Google подошла к созданию продукта более чем серьёзно: «гугловизоры» получат даже собственный магазин приложений, а соответствующий инструментарий для разработчиков появится в ближайшее время. Правда, пока это только предположения The New York Times: официально работу над проектом не подтвердил ни один из участников альянса. Однако есть много косвенных свидетельств: Intel разместила вакансии на должность инженеров с опытом работы с платформой Android, а глава Google Эрик Шмидт в январе 2010 года говорил, что его партнёры неоднократно просили компанию создать операционную систему для телевизоров, ведь их процессоры, используемые для обработки HD-видео, уже достаточно мощны для этого.

На прилавках новый продукт может появиться уже этим летом. Предполагаемая цена приставки — всего 200 долларов. За эти деньги пользователь получит продукт, превращающий его телевизор в инструмент для общения на Facebook, Twitter и на аналогичных сервисах. NYT пишет, что Google поставила задачу: с помощью пульта это должно быть так же легко и удобно, как «переключать каналы на ТВ». Ещё одна фишка консоли в том, что в неё будет встроен клиент для работы со Skype. Если докупить веб-камеру, то телевизор будет удобным инструментом для общения по IP-телефонии. Ожидается, что телевизор можно будет также «программировать» на просмотр программ в заданном порядке. Например, зритель, которому доступны тысячи телеканалов, теперь не будет заппить классическим способом, тратя нервы и время, а просто введёт в строку поиска Google нужную передачу, и поисковик подскажет, по какому каналу её показывают или когда будут показывать. Если надо, один щелчок — и канал переключён. Для сёрфинга по Сети будет использоваться специальная версия Google Chrome.

Но главный бонус от использования приставки получает всё же не потребитель, а сама Google. Телезритель, будучи одновременно подключённым и к Сети, сам того не подозревая расскажет корпорации, в какие часы смотрит телевизор, какие передачи предпочитает, какой моделью «ящика» пользуется, на какую рекламу реагирует, а на какую — нет. Понятно, что интернет-гигант не будет продавать эти сведения за деньги, отбирая хлеб у аналитических компаний вроде TNS Gallup, но клиенты Google, заказывая у неё теперь контекстную рекламу, будут знать о своих потребителях значительно больше и иметь возможность транслировать ссылки на описание своего продукта (контекстная реклама) наиболее релевантной аудитории. «Google хочет быть во всех сегментах интернета, и в каждом из них продавать свою рекламу», — констатирует один из источников New York Times, знакомый с проектом Google TV.

Участие в проекте выгодно всем компаниям. Google получает новый благодатный кусок телевизионного рынка (в США телезрителей всё ещё больше, чем интернет-пользователей), Sony получает шанс усилить позиции телевизоров Bravia на мировом рынке, Intel получает дополнительных заказчиков на свою платформу Atom, а Logitech получает шанс доказать всему миру, что у неё могут получаться отличные пульты дистанционного управления.

Стало известно, что Google работает над новым поисковым сервисом, который искал бы информацию на каналах спутникового ТВ и на YouTube. Компания, по данным The Wall StreeT Journal, уже тестирует его на собственных подчинённых.

Некоторые эксперты видят в Google TV угрозу для рынка традиционных игровых консолей. Эксперт ресурса Geek.com, например, утверждает, что телевизор, имеющий доступ в интернет и удобный пульт для сёрфинга, запросто станет инструментом для использования веб-приложений. Игры, построенные на базе Flash и других технологий, могут оказаться дешевле, проще и интереснее традиционных трёхмерных стрелялок, в которые принято играть на телевизорах. На это же обращает внимание и PC World. В будущем, возможно, нас ждут новые игровые порталы с продуктами специально для телевизоров.