«Югополис» в третий раз составил рейтинг ЖЖ-блогеров Краснодарского края.

Английский термин blog происходит от сокращения словосочетания web log, что дословно означает «виртуальный журнал». Особенностью таких журналов являются регулярно появляющиеся записи (с текстом, изображениями или мультимедиа), выстроенные в обратном хронологическом порядке, небольшие по содержанию, актуальность которых порой ограничена определенным временным промежутком. Блоги чаще всего рассчитаны на сторонних читателей, у которых есть возможность добавлять к записям свои комментарии.

Считается, что первым блогом обзавелся Тим Бернерс-Ли (создатель Всемирной паутины)  в далеком 1992 году, создав личную страничку. Более широкое распространение блоги получили во 2-й половине 90-х. Судьбоносным для блогинга становится 1999 год. Тогда появляется первый портал, объединивший блогеров, — portal.eatonweb.com. А вслед за ним — популярные во всем мире и ныне Blogger.com и LiveJournal.

В этом же году интернет-деятель Петер Мерхольц вводит термин blog (переделав словосочетание «web log» на «we blog») в широкое употребление. Одним из первых российских блогов считается существовавший с 1996 по 2001 г. ресурс «Вечерний Интернет», автором которого являлся Антон Носик.

Но настоящий рассвет блогосферы начался в 2000-х, когда благодаря бурной интернетизации населения она из уютного закутка программистов превратилась в средоточие медиазвезд. Сегодня блоги во множестве стран являются альтернативой СМИ, а в ряде государств (например, в США) уравнены со СМИ по закону.

В чем причина этого явления? Здесь совпали несколько тенденций. Благодаря повсеместному распространению доступа во всемирную паутину, стать автором сегодня может каждый, кто умеет писать и читать. Интернет же обесценивает традиционные СМИ, консервативный и офлайновый формат которых не подходит новым потребителям. Им на смену приходят популярные виртуальные дневники. Их авторы, снабжая аудиторию  впечатляющим контентом и нетривиальным форматом, обзаводятся сотнями тысяч постоянных посетителей.

Расстояние между приходящими им на смену интернет-СМИ и блогами значительно меньше. А значит, у самодельных звезд всемирной паутины появляется больше возможностей если и не полностью конкурировать со СМИ как с институтом, то, по крайней мере, бороться за место на общем информационном поле.

При этом самим СМИ приходится идти на поводу у аудитории и обзаводиться собственными блогами, тем самым еще больше стирая границу. Да и классическим медиазвездам (политикам, актерам, писателям, телеведущим, бизнесменам), чтобы оставаться в центре внимания, приходится перенимать новые форматы.

ЖЖ в России больше, чем LJ

Всего же, по данным аналитиков из  компаний Nielsen и McKinsey, на нашей планете количество блогеров составляет примерно 180 миллионов человек. При этом самые читаемые  блоги ведутся в основном на персональных (standalone) страницах. Наиболее востребованными сегодня в мире блог-хостингами являются Blogspot (он же blogger.com), Wordpress, fc2.com, Tumblr. Cюда не включен сервис микроблогов Twitter, споры о принадлежности которого к блогам не утихают до сих пор).

На сегодняшний день месячная аудитория российских читателей Живого Журнала составляет около 15 млн человек (данные за декабрь 2011 года). Количество пишущих авторов на момент написания статьи равнялось 2 845 580 (всего в стране более 52 млн блогов).

При этом активными lj-блогерами (т.е. пишущими раз в неделю и чаще) являются лишь около 70-ти тысяч, относительно активными (записи хотя бы раз в месяц – около 160-ти тысяч). Большую часть блогерского сообщества составляют жители столицы и мегаполисов, а также наши бывшие соотечественники из стран СНГ и  представители русскоязычной диаспоры в мире.

Почему LiveJournal обладает у нас в стране такой бешеной популярностью? Почему сотни тысяч пользователей начинают свой день с его просмотра? Это вызвано рядом причин.

Кризис традиционных  медиа ощущается во всем мире и усиливается по мере развития Интернета. Именно это способствует популяризации блогинга. Газете трудно угнаться за сотней «народных» авторов, пишущих бесплатно. В России этот процесс усугубляется государственной монополией на СМИ. В итоге многие юзеры ищут в Интернете альтернативное мнение на происходящие события. К тому же LJ считается американской компанией с хостингом в США, что усложняет давление на него со стороны местных властей.

Еще одна из причин — совмещение блогами информационной составляющей и функции соцсетей (особенно наличие популярных сообществ), что делает их привлекательными для массовой аудитории.

Живой Журнал был в числе первых социальных сервисов, переведших свой интерфейс на русский язык. Поскольку его распространение в РФ совпало с развитием Рунета, это оказалось важным преимуществом. А изначальное отсутствие конкуренции помогло ему завоевать лидерские позиции (соперничающие платформы в лице других блогхостингов и соцсетей появились значительно позже).

Особая роль именно Живого Журнала может быть объяснена тем уникальным сообществом интересных личностей, которое сформировалось на его просторах. В отличие от Запада, именно блог-хостинг стал популярным форматом для интернет-элиты. Элитарность Живого Журнала, возникшая еще в начале двухтысячных и сохраненная доныне, стала еще одной отличительной чертой, повышающей ценность ЖЖ в глазах аудитории.

Целое созвездие звезд и высококлассных специалистов,  пишущих  и общающихся здесь с простыми смертными, делает эту площадку особо привлекательной.

Перемен требуют наши глаза

В последние годы в Сети получили широкое распространение мнения о том, что «уютненький уже не тот», блогосфера умирает, и мы вот-вот окажемся свидетелями окончательного заката LiveJournal.

В основе подобных разговоров — несколько факторов. Во второй половине двухтысячных в России появились сначала отечественные («ВКонтакте», «Одноклассники», «Мой мир»), а вслед за ними и  зарубежные (Facebook, Twitter) социальные сети. Завоевав местный рынок,  они переняли те функции (профильные для себя), которые до этого выполнял Живой Журнал.

Произошел отток части аудитории, среди которой были и лидеры общественного мнения, променявшие «уютненький» на Facebook и Twitter. Facebook стал особенно привлекательным для блогеров, когда в 2011 году соцсеть ввела возможность публиковать длинные записи.

Еще одной причиной паникёрских настроений, переходящих в паническое бегство блогеров на другие площадки, стала обрушившаяся на LiveJournal серия DDos-атак, которые в течении двух последних лет значительно мешали работе ресурса. Живой Журнал понес не только репутационные издержки, но и лишился части своей аудитории. Но к концу 2011 года ресурс смог нарастить силы и доблестно справиться с традиционными уже атаками хакеров, приуроченными к федеральным выборам.

Одной из главных проблем Живого Журнала являлся устаревший интерфейс, пришедший из «лихих девяностых», который компания SUP так и не удосужилась концептуально изменить в течение всех нулевых. Именно отсталость интерфейса стала самым популярным мотивом, который озвучивали юзеры, перешедшие на другие социалки.   

О серьезном изменении интерфейса новое руководство Живого Журнала заявило в конце 2011 года. После целого ряда проблем и неудач на смену бывшему руководителю «LJ Russia» Светлане Иванниковой пришел молодой и амбициозный Илья Дронов. Компанию ему составил бывший руководитель SUP Антон Носик, вернувшийся в фирму на должность медиадиректора. 

Новое руководство блогхостинга озвучило честолюбивые планы по реорганизации работы LJ. Так, помимо серьезного улучшения защиты от DDos-атак было объявлено о планируемом переносе части серверов из Калифорнии в Европу. Это должно значительно снизить проблемы со скоростью загрузки сервиса.

Еще одно из планируемых нововведений – разработанные студией Артемия Лебедева изменения дизайна и интерфейса, которые будут внедрены в нынешнем году (оценить  новые эскизы можно здесь). А из дневников должна исчезнуть почти вся реклама.

К сегодняшнему дню была реализована часть планов, например, серьезное изменение претерпела форма с  комментариями. Еще одно новшество — трансформация  расчета рейтингов для дневников и сообществ, которые теперь строятся на основе «социального капитала».

«Рейтинг на основе социального капитала ценен тем, что новая система отражает только "живой" трафик и дает возможность владельцу дневника адекватно оценить свое положение на площадке», - высказался о новшестве руководитель LiveJournal Russia Илья Дронов.

В противовес накрутчикам  рейтинга  руководство ЖЖ ввело возможность размещать относительно недорого свою рекламу на главной странице в разделе «Promo». Теперь рекламировать можно свои посты, дневники и сообщества.

Изменения, произошедшие в руководстве компании и функционировании сервиса, позволили Живому Журналу вернуть пошатнувшиеся позиции одного из лидеров Рунета. В декабре прошлого года аудитория сервиса в России составила 15,1 млн уникальных посетителей, что на 5,2%  больше аналогичного показателя за предыдущий год (примерно на столько же выросла и аудитория Рунета).

Куб-блогеры

В то время как российская блогосфера численно растет, кубанская остается на том же уровне, что и год назад. Количество активных блогеров в крае на сегодняшний день равняется примерно  двум тысячам человек  (те, кто пишут или комментируют не реже чем раз в месяц). Больше всего блогеров живет в Краснодаре (6000, зарегистрированных за все время) и Сочи (1000).  Из них тысячниками являются менее 20 человек.

Пожалуй,  самый известный представитель кубанской блогосферы — блогер Мицгол (проживает в Геленджике). Но уже несколько лет  его блог практически не обновляется. Сегодня в крае живет только один по-настоящему активный топ-блогер — Евгения Полякова.

Краснодарские блогеры проявляют активность не только в политической плоскости. Так, в течение года их силами в городе было организованно несколько эко-уборок. Активно действует сообщество «Краснодарский клуб блогеров», регулярно собирающее вместе оффлайн представителей местной блогосферы. Ежемесячно несколько блогерских кинопремьер проводит сеть кинотеатров «Монитор». А в прошлом месяце состоялся конкурс молодых блогеров Краснодара под эгидой городского управления по делам молодежи.

Блогерские сообщества действуют и в других городах края. При этом постоянную активность офф-лайн проявляют лишь жители Сочи. А последним местным сообществом, появившимся в сети, стал блогерский клуб из города Гулькевичи.

О том, кто из блогеров краснодарского края наиболее популярен среди читателей, можно узнать из традиционного рейтинга кубанских LJ-юзеров, который вот уже третий год составляется редакцией «Югополиса».