Бренд Краснодара

 Фото: администрация Краснодара

Презентацию провела команда разработчиков во главе с куратором курса  «Брендинг»  Британской высшей школы дизайна Андреем Пуртовым. 

Пуртов рассказал, что брендингом Краснодара с октября прошлого года занималась проектная группа из 4 человек. Это была тема дипломного проекта учащихся курса «Брендинг», который они защитили на «отлично». Их консультировали около 20 экспертов школы. 

Представленная концепция маркетинговой стратегии охватывает широкий круг тем. На первоначальном этапе были проанализированы сильные и слабые стороны города. Среди преимуществ — активная бизнес-среда, мощная научная база, представленная большим количеством НИИ, вузов, в том числе — в сельском хозяйстве, благоприятный климат, географическое положение и близость к курортам, соседство регионов с аграрной спецификой, «зеленый город» и другие.  

Cреди слабых сторон — отсутствие уникальных услуг и технологий, проблемы в транспортной инфраструктуре, неравномерная урбанизация (например, недостаточно возможностей для проведения досуга на улицах и т.д.). 

В ходе исследования также учитывались результаты многочисленных встреч с экспертами и руководителями крупных компаний, работающих в кубанской столице, опросов горожан и двух форсайт-сессий, которые прошли в Краснодаре: с жителями кубанской столицы по теме «Краснодар — город комфортный для жизни» и с представителями бизнес-сообщества по теме создания комфортных условий для развития бизнеса и предпринимательской активности.

Итогом работы стала маркетинговая стратегия развития и бренд стратегии Краснодара. По словам Андрея Пуртова, он может сделать город узнаваемым для всех целевых аудиторий и прочно ассоциироваться в сознании россиян именно с Краснодаром. Его суть выражена в фразе: «Краснодар — жизнь со вкусом».

— Этот слоган включает в себя многое — это и условия для жизни, работы и отдыха, и комфорт городской среды. То, что может способствовать  развитию и продвижению города в ближайшие годы и в долгосрочной перспективе. Мы наметили «канву» — идею города, удобного для всех, чтобы использовать уникальные преимущества Краснодара. Готовы и дальше сопровождать этот проект, чтобы увидеть конкретные результаты, — сказал Пуртов.     

Выработкой конкретных шагов по реализации маркетинговой стратегии города,  займется рабочая группа.

Как сообщал «Югополис», процесс создания бренда Краснодара официально был запущен в работу с 8 октября. Эта работа выполняется бесплатно.

«Британская высшая школа дизайна» образована в 2003 году в Москве для обучения и профессиональной подготовки по передовым международным образовательным программам в области искусства и дизайна. 

Андрей Пуртов — руководитель и разработчик курса «Брендинг» в Британской высшей школе дизайна, сооснователь и генеральный директор брендинговой компании ArtGraphics.ru, продюсер HiBrand, управляющий партнер агентства по развитию бизнеса «План и Дело». Работает в брендинге и маркетинге с 1989 года. Был идеологом и главным редактором журнала по коммерческому дизайну и брендингу Identity.