Билборды города Хоторн близ Лос-Анджелеса были атакованы посланием к предпринимателю, миллиардеру и герою соцсетевых мемов Илону Маску. Маск, едущий на работу в офис собственной компании SpaceX, мог увидеть вместо привычных для краснодарцев надписей «ЕДОДОЙ» нечто совершенно иное. Кумиру гиков всего мира предлагали покинуть уют американского бизнес-ландшафта и совершить головокружительное приключение на Кубань, а точнее — на бизнес-форум «Дело за малым», который пройдёт в грядущем октябре в Краснодаре.

Офлайн-посланиями дело не ограничилось: с помощью QR-кодов и ссылок Маска заманивали на созданный, казалось бы, специально для него сайт WelcomeElon, где был размещён клип, адресованный американскому антрепренёру. В клипе хор краснодарцев в немного гротескном варианте признаётся в любви к Маску и приглашает его посетить бизнес-форум.

Промо-кампания удалась: о приглашении Маска написали крупнейшие русскоязычные СМИ, клип на YouTube набрал больше сотни тысяч просмотров, а Иван Ургант в собственном шоу на Первом канале» осветил эту тему. И самое главное, что на всё это отреагировал и сам Илон Маск в своём твиттере. Пусть реакция весьма загадочная (твиты «Язык хорошо подвешен» и «правда»), но разве не так должен вести себя настоящий инноватор?

Казалось бы, всё хорошо. Идеальная развлекательная новость. И форум получил своё в виде пиара, и зритель развлёкся, и Илон Маск пусть и не собрался в Россию, но потренировал свой несовершенный русский. Однако дьявол, как обычно, кроется в деталях, а в этом случае — в администрации Краснодарского края. Да, именно краевая администрация является организатором бизнес-форума «Дело за малым». И этот факт придаёт нашей истории особое звучание.

Как и Маск, администрация Кубани богата воображением и склонна к построению шальных утопий. Что касается воображения, то оно чаще всего фонтанирует параноидальными тревогами о западном мире, покушающемся не только на духовные скрепы, но и на всю Россию. В воображариуме губернатора Кубани Вениамина Кондратьева «заокеанские институты» повинны в суицидах российской молодёжи, а Хэллоуин разрушает моральный облик кубанцев. Его коллега, вице-губернатор региона Николай Долуда (а по совместительству и атаман Кубанского казачьего войска), и вовсе в сердцах восклицает, что «мы привыкли бить по роже американской и западной погани» («Ха-ха, офигенно») и что «Россию окружило НАТО, и у нас никогда не будет друзей».

И если Илон Маск грезит техноутопиями и изобретениями, которые будут, по его мнению, двигать человечество вперёд, то и на этом поле у краевой администрации есть чем похвастать. Главная кубанская инновация последних лет — обязательные казачьи классы во всех школах региона. В которых, что логично из-за их количества, учатся не только русские и не только православные дети. Мало того, «когда ребенок идёт в школу — он должен видеть казака». Это цитата губернатора Кондратьева. Безумие? Эксцентрика? Это уже слишком? Про Маска говорили то же самое. Здравый смысл — это всего лишь совокупность наших предрассудков.

По-настоящему светлые умы мыслят без оглядки на шаблоны и на заурядные мнения толпы. Казачьи классы — это начало большого инновационного проекта, на фоне которого меркнут и SpaceX, и Tesla. Промежуточная цель уже была озвучена вице-губернатором Долудой: на Кубани должен быть миллион (а лучше два) казаков, а в школах Кубани должны учится 550 тысяч казачьих школьников». Kak tebe takoe?

Но противоречие между приглашением американского инноватора (не из тех ли он «заокеанских институтов»?) на местный бизнес-форум и пещерной риторикой нашей администрации является мнимым. И проиллюстрировать эту мнимость можно следующим примером. В клипе с сайта WelcomeElon кубанские предприниматели шуточно гиперболизируют свою любовь к создателю Tesla, поют, что встретят его как Бога, отдадут ему все свои деньги, лишь бы увидеть его светлый лик.

Именно такая гипербола, переходящая в гротеск, и описывает консервативную риторику краевой власти, где духовность, набожность, нравственность и обличение пороков западного мира, переходящее в агрессию и нетерпимость, — это всего лишь идеологическая униформа. И концентрируя внимание на этой униформе , власть не замечает ни реальных потребностей жителей края, ни того, что их действиями казачество, важная часть прошлого и настоящего Кубани, превращается в анекдотический идеологический фантик. И приглашение Илона Маска в этом свете не выглядит ничем инородным. В мире фейков нет места противоречиям.

Бизнес-форум «Дело за малым» — наспех лакированный фасад инвестиционной привлекательности региона. В прошлом году его хедлайнером был «бизнес-гуру» Стивен Сигал. Наверняка, именно по его фильмам многие на Кубани научились правильно выстраивать свой бизнес. А его цитаты из фильма «Руслан» покрепче любой мотивационной речи.

В этом году среди спикеров есть модный блогер Илья Варламов, который будет рассказывать, например, как строить бизнес без ущерба для окружающей среды. Красивая картинка. Но пройдёт бизнес-форум и настанет конец октября, который смоет всю косметику: снова во весь голос будет слышна песня про разлагающий нравственность праздник Хэллоуин и про славные победы над хэллоуинками.

В моём рассуждении затерялась компания «Рупорт», которая, как говорят знающие люди, и реализовала всю эту промо-акцию. Качественно ли они сделали свою работу? Да, настоящий профессионализм. Но является ли профессионализм всегда и везде главным критерием? Нужно ли помогать Снежной королеве, когда ты вроде как мальчик Кай? Вопрос, увы, всё более актуальный для современной России.

Целью промо-кампании «Рупорта», естественно, не был сам визит Илона Маска. Он на этом бизнес-форуме не нужен. У нас сталь, как и бизнес, закаляется нагайкой, здесь не до Маска. Он в этой истории для хайпа важно привлечение внимание к событию, облако репостов и упоминаний, экономика внимания эпохи социальных сетей.

Но не зря Илон Маск учит нас мечтать. Давайте представим, что он внезапно согласился и приехал на Кубань. И вместо потемкинской деревни со всей этой картонной идиллией а-ля Голливуд-из-Атамани перед лицом Маска предстал бы настоящий Краснодар. Краснодар с экспериментальной архитектурой и вечными пробками, с инновационными ливнёвками и архипелагом Музыкального микрорайона, с развитой инфраструктурой, которую венчает 1 «Ш» класс, с изобретателями, которые вместо грантов получают уголовные дела. Etc.

Но Илон Маск не приедет. А вопрос «Как тебе такое?» нам уже давно пора адресовать самим себе.