Министерство цифрового развития РФ анонсировало планы по внедрению универсальной системы идентификации пользователей в онлайн‑пространстве. Как сообщает «Российская газета» со ссылкой на заместителя главы ведомства Бэллу Черкесову, суть предложения заключается в создании постоянного идентификатора (ID), который будет единым для всех устройств и онлайн‑сервисов. В качестве основы для привязки ID рассматривается номер телефона пользователя.
При этом утверждается, что ключевые принципы конфиденциальности останутся незыблемыми: перед передачей данных все персональные сведения будут обезличиваться и шифроваться непосредственно интернет‑ресурсами — участниками реестра Роскомнадзора.
Нынешняя система учёта имеет существенные ограничения. Когда один человек пользуется разными устройствами (смартфоном, планшетом, компьютером), его активность регистрируется как действия нескольких независимых пользователей. Это приводит к искажению статистики просмотров и затрудняет объективную оценку популярности контента. Новая модель, по мнению Минцифры, позволит формировать целостную картину поведения аудитории, сохраняя при этом полную анонимность персональных данных.
Полученная информация будет поступать в компанию Mediascope, специализирующуюся на измерении аудитории ТВ и онлайн‑платформ. Сам измеритель не получает доступ к персональным данным — вся процедура обезличивания выполняется на стороне интернет‑ресурсов до передачи сведений.
Проблема фрагментации данных особенно остро стоит перед рекламодателями. Как пояснил вице‑президент Ассоциации развития интерактивной рекламы Александр Папков, отсутствие кросс‑платформенной синхронизации приводит к дублированию коммуникаций с потребителем. Это не только снижает эффективность рекламных кампаний, но и существенно увеличивает стоимость качественных контактов.
При этом критически важным условием остаётся равный доступ всех участников рынка к использованию новой системы. По мнению специалистов, именно здоровая конкуренция станет катализатором появления инновационных решений в сфере цифровых медиаизмерений.
В настоящее время проект находится на стадии обсуждения с представителями отрасли, бизнеса и профильных ведомств.
Ранее «Югополис» сообщал о том, что администрация WhatsApp (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России) обвинила Роскомнадзор в попытке лишить россиян возможности общаться и пообещала бороться за пользователей после того, как власти РФ признали, что намеренно замедляют мессенджер.
Фото: ru.dreamstime.com
Фото: Элина Болдырева
Фото: Минобороны РФ
admkrai.krasnodar.ru
Фото: admkrai.krasnodar.ru
Фото: t.me/kubansledcom