Презентацию нового бренда курортов Краснодарского края провела врио министра курортов, туризма и олимпийского наследия края Мария Золотухина.

Первый логотип курортов Кубани был разработан 20 лет назад. Но за прошедшие десятилетия изменился и сам туристический продукт региона, и объем услуг. Сейчас Кубань позиционирует себя как всесезонный, инновационный, идущий вперед туристический регион. Этому, по словам разработчиков, соответствует новый логотип «Жарко круглый год», который должен стать синонимом качества, услуг высокого уровня.

На выставке край представил свои возможности межсезонья. Это бальнеология, эногастрономический туризм, круглогодичные горнолыжные курорты, а также возможности отдыха и лечения в традиционных курортных городах и новые направления термальных источников в горно-предгорных зонах.

О том, как шла работа над новым брендом, рассказал Семён Шатыло, креативный директор брендингового агентства Depot:

«В этом году мы сделали ребрендинг для бренда «Курорты Краснодарского края»: обновили логотип и айдентику. Это была интересная задача с точки зрения территориального брендинга, потому что она опиралась на стратегические планы по развитию региона. Бренд столкнулся с барьерами и ограничениями, потому что воспринимался общественностью только как место для пляжного летнего отдыха. Это же транслировал и текущий логотип.

Когда мы приступили к поиску символа для бренда, мы хотели найти какой-то природный знак, который будет символизировать регион. Но в процессе работы мы поняли, что такого символа нет из какого-то определенного объекта, так как это настолько насыщенный и интересный регион, он настолько культурологически, исторически, природно одарен, что невозможно найти единый элемент, который все это совмещал бы в себе. Поэтому мы пошли в поле абстрактных символов, метафор. Именно таким элементом стал наш фирменный знак, который отражает всесезонность и круглогодичность отдыха, наличие ярких эмоций.

Помимо обновления логотипа мы разработали новую шрифтовую часть для бренда. В нем мы постарались найти уникальный характер. Сделали мы это за счет разноширинных символов внутри нашей надписи. Это позволило сделать длинную надпись «Курорты Краснодарского края». Это стало также интересным элементом бренда.

В цветовой схеме мы отразили баланс между холодным и теплым в виде градиентного перехода из синих оттенков в огненно-яркие цвета рыжего и оранжевого.

Спасибо коллегам за интересный опыт в работе над такой масштабной задачей. Будем с удовольствием следить всей развитием и внедрением новой айдентики».

Презентацию нового бренда курортов Краснодарского края провела врио министра курортов, туризма и олимпийского наследия края Мария Золотухина.

Первый логотип курортов Кубани был разработан 20 лет назад. Но за прошедшие десятилетия изменился и сам туристический продукт региона, и объем услуг. Сейчас Кубань позиционирует себя как всесезонный, инновационный, идущий вперед туристический регион. Этому, по словам разработчиков, соответствует новый логотип «Жарко круглый год», который должен стать синонимом качества, услуг высокого уровня.

На выставке край представил свои возможности межсезонья. Это бальнеология, эногастрономический туризм, круглогодичные горнолыжные курорты, а также возможности отдыха и лечения в традиционных курортных городах и новые направления термальных источников в горно-предгорных зонах.

О том, как шла работа над новым брендом, рассказал Семён Шатыло, креативный директор брендингового агентства Depot:

«В этом году мы сделали ребрендинг для бренда «Курорты Краснодарского края»: обновили логотип и айдентику. Это была интересная задача с точки зрения территориального брендинга, потому что она опиралась на стратегические планы по развитию региона. Бренд столкнулся с барьерами и ограничениями, потому что воспринимался общественностью только как место для пляжного летнего отдыха. Это же транслировал и текущий логотип.

Когда мы приступили к поиску символа для бренда, мы хотели найти какой-то природный знак, который будет символизировать регион. Но в процессе работы мы поняли, что такого символа нет из какого-то определенного объекта, так как это настолько насыщенный и интересный регион, он настолько культурологически, исторически, природно одарен, что невозможно найти единый элемент, который все это совмещал бы в себе. Поэтому мы пошли в поле абстрактных символов, метафор. Именно таким элементом стал наш фирменный знак, который отражает всесезонность и круглогодичность отдыха, наличие ярких эмоций.

Помимо обновления логотипа мы разработали новую шрифтовую часть для бренда. В нем мы постарались найти уникальный характер. Сделали мы это за счет разноширинных символов внутри нашей надписи. Это позволило сделать длинную надпись «Курорты Краснодарского края». Это стало также интересным элементом бренда.

В цветовой схеме мы отразили баланс между холодным и теплым в виде градиентного перехода из синих оттенков в огненно-яркие цвета рыжего и оранжевого.

Спасибо коллегам за интересный опыт в работе над такой масштабной задачей. Будем с удовольствием следить всей развитием и внедрением новой айдентики».