Корпорация Apple представила новое поколение своих флагманских смартфонов — iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max. Презентация прошла 9 сентября, а вместе с новыми телефонами компания показала складной iPhone Duo, обновленные AirPods 5 и новые версии Apple Watch.
Главными новинками в Pro-линейке стали процессор A20 Pro, усовершенствованная система охлаждения, обновленная камера с переменной диафрагмой и увеличенное время автономной работы.
iPhone 18 Pro и 18 Pro Max получили четыре варианта оформления корпуса. Покупателям предложат глубокий черный, серебристый, светло-голубой оттенок Glacier и новый темно-вишневый цвет. При этом задняя стеклянная панель теперь выполнена в цвет самого корпуса, благодаря чему внешний вид устройств стал более цельным. Еще одним заметным изменением стал уменьшенный Dynamic Island.
В основе новых смартфонов лежит чип A20 Pro. В Apple отдельно остановились на системе охлаждения: она должна эффективнее отводить тепло и снижать вероятность перегрева при высокой нагрузке. Производитель также заявил, что новые модели получили самое продолжительное время работы без подзарядки среди всех iPhone.
Особое внимание уделили камере. Основной модуль iPhone 18 Pro получил разрешение 48 Мп и переменную диафрагму. Она позволяет автоматически подстраивать количество поступающего света в зависимости от условий съемки. Кроме того, пользователь впервые сможет вручную менять размер диафрагмы, регулируя не только экспозицию, но и степень размытия заднего плана. Еще одним нововведением стала функция подтверждения подлинности фотографий, которую Apple связывает с необходимостью отличать реальные снимки от изображений, созданных или измененных с помощью искусственного интеллекта.
Заявленное время автономной работы iPhone 18 Pro и Pro Max достигает 36 часов. При этом аккумулятор можно зарядить до 50% примерно за 15 минут. Для старшей модели iPhone 18 Pro Max также ожидается увеличенная емкость батареи, что должно сделать ее особенно привлекательной для пользователей, которые активно снимают видео, играют и используют ресурсоемкие приложения.
Важной частью презентации стала обновленная Siri с поддержкой искусственного интеллекта. Голосовой помощник должен получить более широкие возможности взаимодействия с пользователем и устройствами Apple.
Американские цены на iPhone 18 Pro начинаются с $1 199, а iPhone 18 Pro Max — с $1 299. В пересчете по приведенному в исходных данных курсу это около 104 тыс. и 112 тыс. рублей соответственно. В России стоимость новых флагманов ожидается значительно выше — по предварительным оценкам, примерно от 210 тыс. рублей.
Одновременно Apple представила первый складной смартфон компании — iPhone Duo. В разложенном состоянии он должен стать самым тонким iPhone в истории бренда. Устройство сможет одновременно запускать два приложения, получит два варианта цвета — золотой и темно-синий — и, согласно заявленным характеристикам, будет работать до 24 часов от одного заряда. Быстрая зарядка позволит восполнить половину емкости аккумулятора за 20 минут. Цена iPhone Duo в США начинается с $1 999.
Компания также показала AirPods 5. Продажи новой модели должны начаться 18 сентября. Базовая версия будет стоить $129, что соответствует примерно 11 тыс. рублей, а более оснащенный вариант оценили в $149 — около 12,7 тыс. рублей. В новых наушниках обновили акустическую систему, а эффективность активного шумоподавления, по данным Apple, выросла примерно на 50% по сравнению с предыдущим поколением.
AirPods 5 получат поддержку Siri с функциями искусственного интеллекта и Live Translation. Последняя возможность предназначена для перевода разговоров практически в реальном времени. Время работы самих наушников с активным шумоподавлением составит до четырех часов, а вместе с зарядками от кейса автономность увеличивается до 20 часов. В одной из комплектаций предусмотрены беспроводная зарядка и управление громкостью.
На презентации Apple представила и новые смарт-часы — Apple Watch Series 12 и Ultra 4. Устройства смогут каждые пять секунд фиксировать сердцебиение и другие показатели, а по утрам анализировать данные о недавней активности, сне и состоянии организма. На основе этой информации часы должны оценивать, насколько пользователь готов к нагрузкам в течение дня. В связке с новым iPhone появится возможность заниматься дома с помощью виртуального тренера.
Выход нового поколения iPhone происходит на фоне сокращения российского рынка смартфонов. По данным «М.Видео», с января по сентябрь 2026 года в стране реализовали около 700 тыс. iPhone различных моделей на общую сумму 61 млрд рублей. В натуральном выражении на продукцию Apple пришлось около 4,9% всех продаж смартфонов, а в денежном — примерно 30%. Годом ранее показатели составляли 3,7% и 27% соответственно.
Несмотря на общее сокращение спроса, Apple сохраняет лидирующие позиции по объему рынка в денежном выражении. Директор практики «Потребительский сектор и АПК» Strategy Partners Роман Самойлов отмечал, что второе место занимает Samsung с долей 22,2%, далее идут Xiaomi примерно с 14% и Tecno с 7%. В количественном выражении российский рынок по-прежнему в значительной степени формируют доступные китайские марки, включая Xiaomi, Redmi, POCO и Tecno.
Новый флагман, судя по первым признакам интереса к презентации, способен получить высокий спрос в России, несмотря на заметную разницу между американской и ожидаемой российской ценой.