Компания VK предлагает создать Национальную новостную платформу на базе принадлежащего ей сервиса «Дзен». Новостной блок этой платформы хотят в обязательном порядке встраивать во все основные интернет-площадки в России – поисковые сервисы, соцсети, видеосервисы, маркетплейсы и другие. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на презентацию VK.
По информации издания, соответствующий законопроект может быть внесён на рассмотрение Госдумы уже в мае нынешнего года. Предполагается, что платформы получат часть рекламной выручки, а СМИ, новости которых попадут в блок «Дзена», – пользовательский трафик. Состав СМИ, чьи новостные заголовки будут отбирать для блока, определит правительство. Вероятно, речь идёт о крупных федеральных средствах массовой информации.
Планируется, что новостной блок «Дзена» с топ-5 новостей должен будет появиться на главной странице соцсетей (в том числе в приложениях) и поисковых сервисов. На других площадках разместят кнопку, которая будет вести в раздел «Дзена» с топ-15 новостей.
В презентации инициатива обосновывается тем, что зарубежные сервисы трафика в России не работают, а пользователи чаще предпочитают пользоваться мессенджерами и платформами без новостного контента. С 2022 года, как отмечается в презентации, аудитория СМИ сократилась на 30-70%, а медиа стали «критически зависимы» от трафика из «Дзена».
При этом источник «Коммерсанта» на медиарынке считает, что инициатива связана с желанием «Дзена» получить потенциальную выручку от рекламы на маркетплейсах и видеосервисах, трафик которых активно растёт.
VK купил ранее принадлежавшие «Яндексу» сервисы «Дзен» и «Новости» в 2022 году.