1 октября в зале правления ТПП Краснодарского края прошло ключевое мероприятие для регионального делового сообщества — заседание на тему: «Защита деловой репутации предпринимателей и компаний в РФ в условиях цифровой трансформации».
Организаторами выступили Союз пиарщиков России, «ОПОРА РОССИИ», а также представители профильных комитетов и бизнес-объединений.
Обсуждение касалось не только угроз, с которыми сталкиваются предприниматели в эпоху цифровизации — от «чёрного пиара» до кибератак, — но и предложений по совершенствованию законодательства в сфере защиты деловой репутации. Как подчеркнули участники, сегодня репутация становится полноценным нематериальным активом, сравнимым по значимости с инвестициями, кадрами или технологией.
«Для малого и среднего бизнеса деловая репутация — не абстракция, а актив, от которого зависит выживание, рост и устойчивость, — отметила Елена Пистунова, исполнительный директор Фонда развития бизнеса Краснодарского края. — Когда ресурсы ограничены, именно честное имя предпринимателя становится главным конкурентным преимуществом, а порой и заменяет маркетинговые бюджеты».
Валерия Вавилова, руководитель регионального отделения Союза пиарщиков России, обозначила стратегический подход: «Сегодня мы говорим не только о репутации, но и о «гудвилле» как коэффициенте устойчивости бизнеса. Это — страховка от недобросовестной конкуренции, путь к масштабированию и процветанию».
В эпоху, когда информационные атаки становятся инструментом давления, бизнесу необходима цифровая грамотность и стратегическая коммуникация. С этим согласна и Карина Буланова, генеральный директор компании «ЖИЗНИВЕК»: «Цифровая среда хранит и возможности, и риски. Технологии дают бизнесу масштаб, но только сильная репутация позволяет удерживать доверие».
Отдельный фокус — этика и образование. По мнению члена Совета и председателя Комитета по образованию «ОПОРЫ РОССИИ» Ольги Шадриной, предпринимательское образование — мощный инструмент профилактики недобросовестных практик:
«Оно формирует у будущих предпринимателей этические ориентиры, критическое мышление и понимание правовых рамок. Это важно — особенно в условиях агрессивной конкуренции и правовой неопределённости».
Социальный вектор обозначила общественный деятель Яна Фисенко, представившая проект «Новая Надежда»: «Для меня было честью представить инициативу, ориентированную на развитие и защиту людей — от предпринимателей до многодетных мам. Это и правовая, и психологическая поддержка, и адресная помощь. Вопрос репутации — не только про бизнес, но и про доверие в обществе».
Ключевыми темами заседания стали: признание деловой репутации как ключевого нематериального актива; рост случаев информационного давления, фейков и «чёрного пиара»; несовершенство правовых механизмов защиты; необходимость консолидации усилий государства, общества и бизнеса.
Среди участников: представители ТПП, Общественной палаты, Минтранса, партии «Единая Россия», Ассоциации юристов, Газпромбанка, деловых и федеральных медиа — «Югополис», «Коммерсантъ», «Аргументы Недели — Кубань», РБК, «Деловая газета Юг» и другие.
Фото: Анастасия Шеверева
Матвей Сафонов. Фото: t.me/fckrasnodar
pixabay.com
t.me/spasenie_sochi
Фото: Юрий Гречко / Югополис