Оскар Хартманн рассказал "Югополису" о новых реалиях и вызовах медиасреды

«Югополис» представляет два связанных выпуска видеоподкаста, которые выходят как единая история — интервью с предпринимателем и последующий разбор его тезисов журналистами Анной Королёк и Алексеем Власовым.

«Оскар Хартманн: подкасты, доверие и связь с реальностью»

Первый выпуск записан на Красной Поляне, где в рамках фестиваля «Атланты Сити» на неделю построили город предпринимателей. Его мэром стал серийный предприниматель, основатель и инвестор 150 международных компаний, входящий в топ-20 бизнес-ангелов мира, Оскар Хартманн. Беседу провела ведущая бизнес-подкастов «Югополис» Анна Королёк.

Разговор получился не столько про медиа, сколько про способность сохранять контакт с реальностью. Хартманн объясняет, почему форматы без редакции — подкасты и прямые эфиры — так востребованы: аудитория хочет прямого доступа к людям, которые формируют мир, от предпринимателей до создателей искусственного интеллекта. При этом он говорит и об обратной стороне технологий: ИИ производит огромное количество фейк-контента, а «правда достаточно скучная», и реальность плохо конкурирует с яркими фантазиями. Для предпринимателя это практическая проблема — неверная картина мира ведёт к неверным решениям, от которых зависят тысячи людей.

Отдельная часть беседы — о границе между отвагой и безумством. Для Хартманна она проходит там, где теряется связь с реальностью, а удержать её помогают хорошие люди вокруг, регулярный фидбэк и отказ от изоляции в «фиктивных мирах». Он также рассуждает об ответственности тех, кто формирует мировоззрение, о научном подходе и этике: собственный успешный случай доказательством не является. Финал разговора — о главном вызове поколения, телефоне, и о разнице между настоящей пользой и «иллюзией хорошего»: иллюзией свободы, иллюзией связанности, 350 друзьями в соцсетях, за которыми нет ни одной реальной дружбы.

«Рефлексия по Хартманну: медиа, бизнес и цена доверия»

Второй выпуск вырос напрямую из первого. Тезисы Хартманна о медиа оказались настолько дискуссионными для профессионалов, что «Югополис» собрал отдельную студию, чтобы их разобрать. Анна Королёк и журналист Алексей Власов — представитель СМИ «Кубань 24» и «Первого радио Кубани», ведущий подкаста «Власов в большом городе» — обсуждают, что сегодня вообще значит быть медиа, которому доверяют.

Власов сразу обозначает несогласие: сама формула «доверие ко всем СМИ» кажется ему слишком обобщенной, доверять или не доверять можно конкретному изданию, а картину мира приходится собирать самому, как пазл, из разных источников. Собеседники говорят о размывшейся границе между блогингом и журналистикой, о критическом мышлении как главном навыке эпохи визуальных фейков, об информационных пузырях и о том, что понятие «независимых СМИ» скорее несуществующее — с отсылкой к формуле Владимира Познера. В разговоре звучат и цифры: по данным «Медиаскопа», доверие к блогерам заметно упало, эффективность нативной рекламы в соцсетях, по исследованию «Медиалогии», снизилась втрое, а 68% россиян, по данным ВЦИОМ, считают продающие обзоры недостоверными.

Вторая половина выпуска — практическая, о взаимодействии бизнеса и медиа. Почему крупный бизнес почти не идет в подкасты, зачем один из крупнейших банков страны заказывает интервью с топ-менеджерами и выстраивает «оцифрованную репутацию», почему малый и средний бизнес охотнее выходит в эфир и что мешает предпринимателям стать хорошими спикерами. Отдельно обсуждается, что для нейросетей материалы зарегистрированных СМИ весят больше при формировании рекомендаций. Общий вывод участников: доверие между бизнесом и медиа строится через личный контакт и личный опыт — и здесь они с Хартманном совпадают, ведь он прогнозирует, что живое общение и офлайн-встречи станут лакшери-сегментом, пока онлайн остаётся масс-маркетом.

Почему это стоит смотреть подряд

«Югополису» 15 лет, и за это время он прошел путь от новостного портала до медиасистемы с сайтом, соцсетями, глянцем и видеоподкастом. Два выпуска показывают редкую для медиа вещь: сначала честный разговор с сильным собеседником, затем открытая профессиональная рефлексия над его словами, без попытки оставить последнее слово за собой.

Как говорит в финале Анна Королёк, доверие сегодня не дается автоматически — его нужно подтверждать каждый день точностью, проверкой фактов, уважением к аудитории и готовностью признавать сложности реальности. В мире, где информации слишком много, а уверенности слишком мало, задача медиа не в том, чтобы говорить громче всех, а в том, чтобы помогать отличать факт от эмоции, а важное от случайного.

Оба выпуска доступны на площадках видеоподкаста «Югополис».