Южный форум бизнеса БИЗБИЗ проводит второй этап. После Ростова-на-Дону, где в сентябре собрались почти 30 экспертов и более 100 представителей делового сообщества, 29–30 октября форум пройдёт в Краснодаре — с обновлённой по итогам первого этапа программой и прежним принципом: «Без сухой теории и инфоцыганства. Только реальный опыт.»
Среда для бизнеса, а не разовое событие
БИЗБИЗ вырос из Южного форума маркетинга и брендинга, но сегодня организаторы видят в нём нечто большее, чем одно мероприятие, — постоянную деловую среду, которая объединяет предпринимателей Краснодара, Ростова-на-Дону и Сочи.
«Территориально мы воспринимаем это как среду бизнеса на Юге. Нам не интересен конкретно Краснодар, или конкретно Сочи, или конкретно Ростов. Мы считаем, что крайне важно развиваться макрорегионально», — говорит основатель БИЗБИЗ Олег Петренко. Для него это личная задача: он родился в Ростове, жил в Сочи, сейчас живёт в Краснодаре.
«Мы собираем лидеров и признанных экспертов, которые открыто говорят о своих проблемах и взаимодействуют друг с другом. Нам интересны и профильные министерства, и крупный бизнес, и частные компании», — добавляет он.
«Форум — это офлайновая история, событийный брендинг. А нам хочется, чтобы это был брендинг комьюнити, сообщества интересов, куда хочется пойти. Брендинг — история динамическая: мы собираем обратную связь, и он развивается вместе с проектом», — говорит Ольга Кононович, CEO агентства брендинга и коммуникаций 2BR, которое разработало брендинг БИЗБИЗ.
В центре идеи — связи между теми, кто обычно встречается редко. Предприниматели общаются внутри отраслевых объединений, специалисты — в профессиональных сообществах, города развивают свои площадки. БИЗБИЗ собирает эти круги вместе: производственная компания может найти партнёра в креативной индустрии, собственник — обсудить управленческую задачу с коллегой из другого сектора, руководитель направления — познакомиться с тем, кто уже внедрил нужное решение. Знакомство здесь не обязано заканчиваться обменом визитками: оно может стать консультацией, совместным проектом или партнёрством.
Форум адресован не только собственникам, но и управленцам всех уровней в сферах маркетинга, продажах, HR и других направлений, которые превращают управленческие решения в работающие процессы.
Почему офлайн снова в цене
Бизнес живёт в условиях, когда правила продвижения меняются быстрее, чем компании успевают перестроиться: алгоритмы соцсетей обновляются, охват не гарантирует продаж, сделки затягиваются, недоверие растёт. На этом фоне офлайн-площадки становятся рабочим каналом коммуникации, который не обнуляется очередным обновлением ленты, а контекст встречи предприниматель контролирует сам.
«Сегодня главная валюта — доверие, и оно дороже рекламы. Клиент выбирает не инструмент — он выбирает, с кем идти и с кем этот инструмент применять. Доверие формируется через коммуникацию, смыслы и ценности, и форум — та площадка, которая позволяет в долгом формате, не на бегу, завязать связи и поделиться опытом», — считает Светлана Меншикова, партнёр БИЗБИЗ, основатель коммуникационного бюро «Меншикова про пиар».
Эту мысль подтверждают и сами собственники. Алексей Пишков, сооснователь сети ресторанов «Цена Качества», начал активно проявляться публично, когда бизнес пошёл во франшизу. «Для франшизы узнаваемость очень важна: партнёры сначала знакомятся с собственником, потом изучают продукт», — говорит он. С инвестором для нового ресторана в Туле Алексей познакомился вживую — на ужине предпринимателей, куда его пригласили благодаря публичной активности.
Практика вместо мотивации
Программа построена вокруг семи треков: стратегия, бренд и смыслы, команда и HR-бренд, маркетинг и продажи, клиентский сервис, PR и личный маркетинг, технологии искусственного интеллекта. Вместо универсальных рецептов успеха — реальные кейсы, цифры и логика принятых решений. Помимо лектория — экспо-зона, практикумы в малых группах, бизнес-игры, подкаст-студия и закрытый ужин со спикерами.
«Региону не хватает профессиональных мероприятий, где говорят о практике бизнеса, о прикладных инструментах для развития. Я буду участвовать и в Ростове, и в Краснодаре», — говорит Алексей Паньшин, руководитель агентства поискового маркетинга «Паньшин Групп».
Партнёрство как основа проекта
БИЗБИЗ устроен как пример сотрудничества, где каждый участник отвечает за свою часть общего дела. К проекту присоединились медиахолдинг «Кубань сегодня», «Коммерсантъ», паблик «РИТМ Публичности», Сбер, «Аффикс Групп», Школа управления бизнесом «Система», Торгово-промышленная палата, сообщества «Маркетологи Юга» и «Маркетологи Сочи», предпринимательские объединения Ростова и Краснодара, Вузы двух городов, общественные объединения и представители региональных властей.
Присутствие среди партнёров университета и регионального министерства для организаторов принципиально: площадка задумана как место, где частный бизнес встречается с крупными компаниями и институтами, способными вывести его на новый уровень. «Южный федеральный университет предлагает возможность каждому бизнесу зайти в партнёрство: вместе с университетом можно запустить свои продукты, а мы поможем транслировать их по всей России», — говорит Алёна Пальмова, эксперт, системный интегратор между бизнесом, образованием и властью, заместитель руководителя Департамента развития партнёрств и инвестиционной политики ЮФУ. И добавляет: «Предпринимателям всем очень важно получать результат — и получать его быстро».
Как это работает на практике, показывает опыт Сергея Жилина, основателя и генерального директора компании «Рокфор Кейтеринг». Его компания участвует в образовательной программе ЮФУ: студенты в рамках курса обзвонили старую клиентскую базу и заключили две сделки на 180 тысяч рублей. «Если у клиента нет этой связки — есть собственник, и есть компания, — считай, тебя нет», — уверен Сергей.
Для компаний партнёрство с Форумом — возможность представить экспертизу, поднять значимую для рынка тему в формате тематической дискуссии или отдельной сессии, показать продукт на выставке.
Что дальше
Форум — офлайн-часть более крупного замысла. Команда развивает цифровую платформу, где компании смогут находить специалистов, услуги и инвестиции, и обсуждает отраслевые встречи, фестиваль и формат бизнес-лагеря. Задача — чтобы обмен опытом не прекращался между событиями.
Ростов показал, что идея работает. Краснодарский этап должен закрепить главное: у бизнеса Юга появляется общее пространство для встреч между городами, отраслями и сообществами.
Южный форум бизнеса БИЗБИЗ пройдёт в Краснодаре 29–30 октября.
Подробности и регистрация — на сайте. Возрастное ограничение 12+.