Рейтинг составил ВТБ на основе транзакционной аналитики больших данных. Специалисты GeoAI банка изучили обезличенные траты держателей карт за 2025 год в городах-миллионниках. В расчет брали покупки в категориях «книги», «театры», «кино», «экскурсии» и «музеи».
Лидером списка стал Воронеж, где книжные покупки заняли 34% всех «культурных» расходов. Далее идут Самара с 30%, Ростов-на-Дону с 29%, Краснодар с 28% и Уфа с 26%.
Отдельно банк сравнил города по среднему чеку в книжной категории. В Москве он составил 690 рублей, в Ростове-на-Дону — 527 рублей. Краснодар оказался на третьем месте с показателем 510 рублей.
В списке самых «молодых» читающих городов-миллионников Кубань тоже оказалась в числе лидеров. Средний возраст покупателя книг в Краснодаре составил 42,7 года. Ниже этот показатель только у Волгограда, Ростова-на-Дону, Казани и Красноярска.
В Волгограде также зафиксировали самую высокую долю покупателей книг младше 30 лет — 25,6%. Для сравнения, средний показатель среди миллионников составляет около 18%.
Банк также изучил книжные траты по месяцам. Больше всего денег на книги клиенты потратили в августе — на 42,7% выше среднего уровня. Следом идут декабрь и сентябрь. Меньше всего книги покупали в апреле и мае.
Заместитель руководителя технологического блока ВТБ Сергей Безбогов отметил, что Россия остается читающей страной, а печатные книги по-прежнему занимают заметное место в культурных тратах.