В середине марта этого года Владимир Вербицкий, ранее возглавлявший PR-отдел компании «Ключавто», стал помощником мэра Краснодара. Спустя четыре месяца спецкор «Югополиса» Серафима Чичёва встретились с ним, чтобы поговорить о том, как поменялась его жизнь и жизнь города.
О
личном выборе
— В администрации
зарплата ниже. Вообще здесь история
совсем не про деньги. Про вызов и желание
двигаться вперед. Да, мне было хорошо
в моей компании и даже очень, но я решил,
пора что-то менять. Тем более, не каждый
день поступает такое приглашение. Когда
я вышел из кабинета мэра, первая мысль
была: «Почему я сразу не сказал «да»?».
—
— Я не директор
паники. Если удобно, можете считать меня
ответственным за ямы и пробки. Тем более,
народный флешмоб в соцсетях — «увидел
лужу, отметь Вербицкого» — это в какой-то
степени то, о чем вы говорите.
Косяки — это вообще
сопутствующее явление в рабочем процессе.
В администрации, на Международной
космической станции… Точно так же
токарь может неправильно накрутить
резьбу, виолончелист — взять ноту, а
чиновник — проверить цветочный магазин.
А моя задача отвечать на вопросы,
объяснять нашу позицию или, напротив,
доносить мнение горожан ответственным
лицам.
Ну раз уж вы спросили
о негативе, часто главными трансляторами
«народного недовольства» становятся
боты. Или обезличенные аккаунты. Вступать
с ними в коммуникацию — тоже не самый
честный формат. Впрочем, есть и популярные
боты, которые иногда гораздо интереснее
страниц их создателей, вот с этими
поболтать бывает полезно. Думаю, эти
фейки получают в том же Фейсбуке больше
поздравлений с днем рождения, чем их
создатели.
О пиаре в мэрии
— Если напишете
правду, то я расскажу. Это не моя идея.
Я просто скинул видео Евгению Первышову
со словами, что это самая крутая жалоба
на действия чиновника, которую я только
видел. Мэр посмотрел, позвонил и попросил
привезти ему жалобную книгу этого
магазина. Я даже не знал, что он хотел с
ней сделать.
— Да. На 100 процентов.
— Мы его установили,
но самое смешное, что чиновник ничего
не нарушил. Он действовал по закону. На
муниципальной земле стоял чей-то товар.
Это нарушение закона, но у нас южный
город, и цветы на улице являются,
безусловно, украшением. Ругать за это
владельца магазина явно не стоило. Там
же не унитазы стояли.
— Он сам умеет быстро
анализировать ситуации и прекрасно
понимает, как и на что надо реагировать.
И эта история не планировалась специально
как пиар, все сложилось само.
— Нет.
—
— Одно дело красиво
показать новую модель дорогого авто,
сделать фотосессию, собрать журналистов
и блогеров на тест-драйв, отправиться
в пресс-тур, запустить рекламу в соцсетях
и пару спецпроектов, провести красочную
презентацию. Все красиво, органично и
понятно. Приятный красивый образ, который
продаешь в том числе через эмоции.
И вот город, который
живет в круглосуточном режиме. У одного
течет труба, к другому вовремя не приехал
мусоровоз и весь двор в грязи, проблемы
с дорогами, ребенка в детский сад не
берут, а еще хочется, чтобы были парки,
скверы, стрит-арт и современная городская
скульптура…
Формирование пиара главы
города, ответственного за все, что
происходит вокруг, начинается с
преодоления возникающих трудностей.
От самых незначительных до глобальных.
Открытость, понятная позиция, отчет о
проделанной работе. Наверное, так
правильнее. Что-то выдумывать в таком
«пожарном» графике бессмысленно.
И, как я уже говорил,
надо поддерживать работающую информационную
коммуникацию между главой и жителями.
Пока не всегда получается. Но мы очень
стараемся.
— Это же не предвыборная
кампания. Если просто, без технических
подробностей: глава города не политик
— это городской управленец, поэтому в
стратегическом пиар-планировании нет
необходимости. Главная задача — качественно отрабатывать деятельность
главы, информационное сопровождение
мэрии. Этим и занимаюсь. А насчет акцентов — их расставляют горожане.
О местной политике
—
— Давайте рассуждать
иначе. Глава на своем посту полгода без
хвостика. И сейчас у города огромное
количество глобальных задач и вопросов,
которые надо решить. Голова болит об
этом, а не о политике. Какие-то политические
истории далеко не на повестке дня. Даже
задачи никто такой мне не ставит.
— Это фантазия из
разряда комментариев в моем Фейсбуке.
Я пишу, что мы ремонтируем улицу, мне
отвечают, что лучше бы деревья посадили.
Если напишу, что посадили деревья, кто-то
ответит, что лучше бы трамваи
отремонтировали, и так до бесконечности.
Есть сегодняшние задачи, они решаются.
— Кто вам больше
нравится, блондинки или брюнетки? Вот
примерно так выглядит этот вопрос. Для
меня — это не совсем понятные критерии
выбора команды, очень узкие. За все несет
ответственность мэр. Единственный
уместный показатель — эффективность.
И, наверное, это большая удача, когда в
твоей команде есть не просто профессионалы,
а люди, которым ты доверяешь. Так проще
идти к результату. И их намного больше,
чем тех, кого вы назвали. Может быть, и
я в их числе. А вообще хороший вопрос,
поинтересуюсь, кто свой, кто чужой.
—
— Хорошая попытка
(смеется). На город льется денежный
дождь. Мы видим, как край помогает
Краснодару, выделяет деньги на дороги,
школы и детские сады, подключился к
решению долговых проблем. Совсем недавно
в бюджет Краснодара поступил миллиард
на погашение кредиторки.
Круг задач города
очень четко регламентирован. Конфликт?
Наверное, так очень удобно трактовать
некоторые информационные поводы. Идет
обычный рабочий процесс. Мэр и мэрия
выполняют свою миссию и задачи.
— В данный момент
край дает много денег муниципалитету.
Я не обсуждаю администрацию края. По
поводу обещаний могу сказать, что мы
ничего не обещаем. Мы либо говорим по
факту, либо говорим о намерениях. Мы не
гарантируем, что на 100% модернизируем
общественный транспорт через год, но
мы говорим о том, что сейчас рассматриваются
пути решения существующей транспортной
проблемы. Первышов сам не любит ничего
обещать. Сделали — сообщили, запланировали
— сообщили. Все.
— Вы можете поднять
мои записи в том же Фейсбуке. Ни два, ни
три года назад меня эта тема не увлекала.
А если говорить о Навальном, его повестка
и мироощущение мне не близки. Мне сильно
ближе созидание.
Что касается протеста — это законное право, и я его уважаю. На
вторую часть вопроса у меня нет ответа.
Наверное, решает кто-то за дубовой
дверью. Мы не знакомы.
О жизни Краснодара
—
— Серафима, мы не
проснемся в лучшем городе на планете
Земля ни завтра, ни через год. Все это
сказки, а вот жить в одном из самых
благоустроенных городов нашей страны
шансы есть. На этот вопрос за меня ответил
Евгений Первышов, поэтому остается
только повторить.
За пять лет в
Краснодар приехали примерно 350 тысяч
человек. Это население таких городов
как Смоленск, Архангельск, Мурманск или
Белгород. Вы только представьте — целый
Мурманск в полном составе переезжает
в Краснодар. Мощно! Я не знаю, по каким
причинам, но темпы развития социалки,
городской среды, инженерной и дорожной
инфраструктуры, транспортной сети
сильно уступали строительному буму.
Хотя возможности были, в том числе влиять
на застройщиков и планировать территории.
Теперь к бюджету,
а значит и возможностям. Собственных
доходов хватает лишь на поддержание
жизни города, без краевых и федеральных
средств развитие будет хромать. Например,
только на строительство и реконструкцию
ливневой сети нужно 80 миллиардов рублей.
Закрыть проблемы со школами — что-то
вроде 20 миллиардов. Теперь загляните в
бюджет: он у нас с 12-миллиардным долгом,
который нужно отдавать.
Вы наверняка видели,
что начался ремонт дорог, строятся школы
и детские сады, наводится порядок в
генплане, наложен мораторий на
строительство в проблемных районах,
создаются новые зеленые зоны. Я вижу,
что город уже меняется к лучшему. И это
на фоне тех трудностей, которые я
обозначил выше.
—
— А зачем? Я думаю, что это столкнет людей
лбами. Зачем делать то, что стопроцентно
вызовет большое количество негатива.
Если когда-нибудь состоится совещание
по этой теме, я, наверное, куда-то выйду.
Не потому, что плохо отношусь к геям, а
потому что не понимаю, зачем это все.
— Я не знаю, но вообще,
я думаю, что и среди молодых есть люди
очень заслуженные. Может быть, их стоит
отмечать как-то иначе. Может быть, это
должен быть не почетный житель, а что-то
другое, возможно, премия. Не фейковые
«великие» мужчины, «славные» женщины,
а реальная почетная премия.
— Я думаю, это будет
вообще другой город. Если меня заморозить
и разморозить через 50 лет, то я вряд ли
пойму, где нахожусь. Когда центр будут
перестраивать (а его точно когда-то
будут перестраивать, потому что он
разрушится), то город наполнится
пешеходными зонами. Краснодар будет «лайтовым», пешеходным, с большим количеством
арт-пространств. При этом я хочу, чтобы
казаки остались в городе. Когда мой
товарищ из Екатеринбурга увидел на
Красной, 35 развод караула, он был в
неимоверном восторге. Это очень здорово.
— Об этом часто
говорится. Я не буду рассказывать о
планах, потому что кто-то это сочтет за
обещание. Всему свое время. Возможно,
это звучит несколько приземленно, но
мы сейчас должны создать плацдарм для
будущих поколений.
Об архитектуре и
дорогах
— Мне грустно слышать
этот вопрос. Мазурка демонизируют. Он
работает три года. По идее сейчас только
достраиваются первые дома, которые он
согласовал. Когда я пришел работать в
мэрию, у меня тоже было в подсознании,
что Мазурок плохой. Но если разобраться,
то в чем он виноват? За что на него
спускать сейчас всех собак?
—
— Вы там, кстати,
бывали? Остров — территория огородов,
есть и деревья, но я бы не назвал это
лесом. Сейчас действительно завершается
процесс возвращения всего Большого
острова муниципалитету. А вот проекты
по его развитию, когда они будут
проработаны и подготовлены (таких пока
нет), будем обязательно обсуждать с
краснодарцами.
Ничего «принятого
к реализации» по Большому острову нет.
Знаю, что позиция главы: это должна быть
зона отдыха. В каком формате, с какой
концепцией — это еще обсудим, открыто,
публично, и, я надеюсь, что без теории
заговора против деревьев. Я бы очень
хотел, чтобы в городе появилось еще одно
благоустроенное место. И пусть экологи
закидают меня сельдереем.
Тема с новыми
зелеными зонами для нас важна. Мы хотим
на углах улиц, где людей расселили из
ветхих домов, сделать зеленые зоны.
О мэре
— У него нет фейковых
аккаунтов. Я просто скидываю ему ссылки
на что-то интересное в соцсетях. Плюс у
него есть подписки на основные СМИ.
Сейчас ему некогда общаться с людьми в
социальных сетях. Если мне задают столько
вопросов, то сколько будут задавать
ему?
— Мне вообще везет.
Я еще ни разу не встречал на своем пути
руководителей, которых бы не понимал
или они меня не понимали.
—
— Хобби нет, но есть
вредная привычка — курит. При этом он в
хорошей спортивной форме. Лично видел,
как мэр с легкостью делал подъем с
переворотом на турнике.
— Он разговаривает
без мата. Я больше ругаюсь. Он достаточно
вежливый человек.
— Нет группы, есть
личная переписка в мессенджерах. Мэр
не выпускает телефон из рук.
— Возможно, есть
какое-то общение. Я Евланова ни разу в
мэрии не видел.