Сочи рассчитывает привлечь больше туристов из Китая за счет объединения возможностей морского побережья и горных курортов. С 22 по 29 сентября в регионе пройдет ознакомительная поездка для китайских блогеров и представителей туристического бизнеса. Тур организован Центром стратегических разработок совместно с крупными участниками сочинского туристического рынка — курортом «Роза Хутор», Группой Мантера, Курортом Красная Поляна и группой компаний «Аэродинамика».
Программа построена по принципу «горы плюс море», чтобы участники смогли за одну поездку оценить сразу несколько направлений отдыха. В прибрежной части Сочи гости из Китая познакомятся с олимпийским наследием города, побывают в Сочи Парке, увидят исторические достопримечательности и посетят музейный комплекс «Дача Сталина». Таким образом, организаторы хотят показать не только пляжный потенциал курорта, но и возможности для культурного, экскурсионного и семейного туризма.
Значительная часть маршрута пройдет в Красной Поляне и на сочинских горных курортах. Китайские блогеры и представители туроператоров станут гостями фестиваля New Star Weekend на «Роза Хутор», где спортивные активности сочетаются с концертной программой и вечерними шоу. Кроме того, участникам предложат прогулки к горным водопадам, хайкинг с хаски и знакомство с другими вариантами активного отдыха. В маршрут включены игорная зона «Красная Поляна», парк альпак «Пача Мама», этнопарк «Моя Россия», посвященный истории и культуре российских регионов, а также знаменитые краснополянские бани. Отдельно гости смогут оценить гостиничную инфраструктуру «Роза Хутор» и Курорта Красная Поляна, чтобы получить представление о возможностях размещения туристов с разными запросами и бюджетами.
Организаторы уделили внимание и зимнему сезону. Китайским специалистам покажут, как устроены основные горнолыжные сервисы Сочи, включая пункты проката оборудования и работу инструкторов. Для представителей турбизнеса КНР это должно стать возможностью на месте оценить те услуги и форматы отдыха, которые в дальнейшем можно включать в туристические программы для китайских путешественников.
Как отметила генеральный директор «Мантера Тревел» Ирина Корчагина, Сочи способен объединить в рамках одного путешествия сразу несколько популярных у туристов форматов: отдых у моря, поездки в горы, активные развлечения, семейные программы, оздоровление, гастрономию и досуг. По ее оценке, большое количество объектов и сервисов, которыми располагает Группа Мантера, позволяет составлять различные сценарии поездок с учетом интересов конкретных путешественников. Корчагина также связала ознакомительный тур с задачей более подробно познакомить китайских партнеров с возможностями Сочи и создать условия для дальнейшего роста интереса к направлению как в Китае, так и на других зарубежных рынках.
Одновременно «Роза Хутор» и Группа Мантера работают над специальными пакетными предложениями для туристов из КНР. Предполагается, что летом такие программы будут включать проживание как на побережье, так и в горах, экскурсии и различные варианты активного отдыха. Зимние пакеты ориентированы прежде всего на горнолыжный туризм: в них планируют объединять размещение на курортах Сочи, ски-пассы и занятия с профессиональными инструкторами. Такой формат должен упростить организацию поездки для иностранного туриста, которому не придется самостоятельно собирать отдельные услуги в единый маршрут.
Заместитель генерального директора «Роза Хутор» по международным проектам Василий Афанасьев отметил, что зимой 2026 года число китайских гостей в Сочи выросло, однако в общем объеме въездного туризма из КНР регион пока занимает относительно небольшую долю. Одной из причин он называет недостаточную известность Красной Поляны в Китае, причем проблема сохраняется даже среди профессионалов горнолыжной отрасли. При этом китайские туристы и специалисты, которые уже успели побывать на сочинских курортах, обращают внимание на протяженность зоны катания, природные условия, уровень инфраструктуры и действующие стандарты лавинной безопасности.
По данным, приведенным Афанасьевым, в Китае сейчас насчитывается 26 государственных горнолыжных курортов, а длина трасс крупнейшего из них достигает 70 километров. В Сочи совокупная протяженность трасс превышает 170 километров. Дополнительной особенностью курорта остается близость Черного моря, которая влияет на климатические условия и формирование снежного покрова. Современная инфраструктура, большое количество трасс и наличие международных гостиничных брендов позволяют рассматривать сочинские горы как еще одно направление для китайских любителей зимнего отдыха наряду с зарубежными курортами Японии и Европы.
При этом для дальнейшего роста китайского турпотока остается серьезное ограничение — отсутствие прямого авиасообщения между Сочи и Китаем. Сейчас международную маршрутную сеть аэропорта обеспечивают 14 иностранных авиакомпаний. В прошлом году они перевезли 446 тысяч пассажиров. В целом в 2025 году аэропорт Сочи обслужил на международных направлениях более 1,8 миллиона человек, причем свыше 350 тысяч из них составляли иностранные граждане. Эти показатели демонстрируют потенциал зарубежного рынка, однако отсутствие прямых рейсов в Китай усложняет привлечение организованных групп и самостоятельных путешественников из КНР.
Опыт последних лет показывает, что расширение прямого авиасообщения заметно влияет на зарубежный спрос. В 2025 году «Роза Хутор» и Курорт Красная Поляна увеличили количество иностранных гостей в 1,5–1,6 раза. Росту интереса со стороны туристов из стран Персидского залива, в частности, способствовало продвижение российских курортов на специализированных туристических выставках в арабских государствах под единым брендом Discover Russia.
Теперь аналогичный подход планируют развивать на китайском направлении. Ознакомительный тур с участием блогеров и представителей туристической отрасли КНР должен дать им возможность лично протестировать основные туристические продукты Сочи, увидеть инфраструктуру и сформировать представление о курорте не только как о летнем морском направлении, но и как о круглогодичном туристическом центре.
Организаторы рассчитывают, что полученный участниками опыт и последующее продвижение Сочи в китайском медиапространстве и профессиональной туристической среде помогут повысить узнаваемость сочинских горных курортов и создать дополнительные условия для увеличения въездного турпотока из Китая.