Главная новость недели,
скрашивающая будни краснодарских
офисных работников и прекариев: щупальца
Кубани добрались до самой Калифорнии.
Билборды города Хоторн
близ Лос-Анджелеса были атакованы
посланием к предпринимателю, миллиардеру
и герою соцсетевых мемов Илону Маску.
Маск, едущий на работу в офис собственной
компании SpaceX, мог увидеть
вместо привычных для краснодарцев
надписей «ЕДОДОЙ» нечто совершенно
иное. Кумиру гиков всего мира предлагали
покинуть уют американского бизнес-ландшафта
и совершить головокружительное
приключение на Кубань, а точнее — на
бизнес-форум «Дело за малым», который
пройдёт в грядущем октябре в Краснодаре.
Офлайн-посланиями дело
не ограничилось: с помощью QR-кодов
и ссылок Маска заманивали на созданный,
казалось бы, специально для него сайт
WelcomeElon, где был размещён
клип, адресованный американскому
антрепренёру. В клипе хор краснодарцев в немного гротескном
варианте признаётся в любви к Маску и
приглашает его посетить бизнес-форум.
Промо-кампания удалась:
о приглашении Маска написали крупнейшие
русскоязычные СМИ, клип на YouTube
набрал больше сотни тысяч просмотров,
а Иван Ургант в собственном шоу на Первом
канале» осветил эту тему. И самое главное,
что на всё это отреагировал и сам Илон
Маск в своём твиттере. Пусть реакция
весьма загадочная (твиты «Язык хорошо
подвешен» и «правда»), но разве не так
должен вести себя настоящий инноватор?
Казалось бы, всё хорошо.
Идеальная развлекательная новость. И
форум получил своё в виде пиара, и зритель
развлёкся, и Илон Маск пусть и не собрался
в Россию, но потренировал свой несовершенный
русский. Однако дьявол, как обычно,
кроется в деталях, а в этом случае — в
администрации Краснодарского края. Да,
именно краевая администрация является
организатором бизнес-форума «Дело за
малым». И этот факт придаёт нашей истории
особое звучание.
Как и Маск, администрация
Кубани богата воображением и склонна
к построению шальных утопий. Что касается
воображения, то оно чаще всего фонтанирует
параноидальными тревогами о западном
мире, покушающемся не только на духовные
скрепы, но и на всю Россию. В воображариуме
губернатора Кубани Вениамина Кондратьева
«заокеанские институты» повинны в
суицидах российской молодёжи, а Хэллоуин
разрушает моральный облик кубанцев.
Его коллега, вице-губернатор региона
Николай Долуда (а по совместительству
и атаман Кубанского казачьего войска),
и вовсе в сердцах восклицает, что «мы
привыкли бить по роже американской и
западной погани» («Ха-ха, офигенно») и
что «Россию окружило НАТО, и у нас никогда
не будет друзей».
И если Илон Маск грезит
техноутопиями и изобретениями, которые
будут, по его мнению, двигать человечество
вперёд, то и на этом поле у краевой
администрации есть чем похвастать.
Главная кубанская инновация последних
лет — обязательные казачьи классы во
всех школах региона. В которых, что
логично из-за их количества, учатся не
только русские и не только православные
дети. Мало того, «когда ребенок идёт в
школу — он должен видеть казака». Это
цитата губернатора Кондратьева. Безумие?
Эксцентрика? Это уже слишком? Про Маска
говорили то же самое. Здравый смысл —
это всего лишь совокупность наших
предрассудков.
По-настоящему светлые
умы мыслят без оглядки на шаблоны и на
заурядные мнения толпы. Казачьи классы
— это начало большого инновационного
проекта, на фоне которого меркнут и
SpaceX, и Tesla.
Промежуточная цель уже была озвучена
вице-губернатором Долудой: на Кубани
должен быть миллион (а лучше два) казаков,
а в школах Кубани должны учится 550 тысяч
казачьих школьников». Kak
tebe takoe?
Но противоречие между приглашением американского инноватора (не из тех ли он «заокеанских институтов»?) на местный бизнес-форум и пещерной риторикой нашей администрации является мнимым. И проиллюстрировать эту мнимость можно следующим примером. В клипе с сайта WelcomeElon кубанские предприниматели шуточно гиперболизируют свою любовь к создателю Tesla, поют, что встретят его как Бога, отдадут ему все свои деньги, лишь бы увидеть его светлый лик.
Именно такая гипербола, переходящая в гротеск, и описывает консервативную риторику краевой власти, где духовность, набожность, нравственность и обличение пороков западного мира, переходящее в агрессию и нетерпимость, — это всего лишь идеологическая униформа. И концентрируя внимание на этой униформе , власть не замечает ни реальных потребностей жителей края, ни того, что их действиями казачество, важная часть прошлого и настоящего Кубани, превращается в анекдотический идеологический фантик. И приглашение Илона Маска в этом свете не выглядит ничем инородным. В мире фейков нет места противоречиям.
Бизнес-форум «Дело за малым» — наспех лакированный фасад инвестиционной привлекательности региона. В прошлом году его хедлайнером был «бизнес-гуру» Стивен Сигал. Наверняка, именно по его фильмам многие на Кубани научились правильно выстраивать свой бизнес. А его цитаты из фильма «Руслан» покрепче любой мотивационной речи.
В этом году среди спикеров есть модный блогер Илья Варламов, который будет рассказывать, например, как строить бизнес без ущерба для окружающей среды. Красивая картинка. Но пройдёт бизнес-форум и настанет конец октября, который смоет всю косметику: снова во весь голос будет слышна песня про разлагающий нравственность праздник Хэллоуин и про славные победы над хэллоуинками.
В моём рассуждении
затерялась компания «Рупорт», которая,
как говорят знающие люди, и реализовала
всю эту промо-акцию. Качественно ли они
сделали свою работу? Да, настоящий
профессионализм. Но является ли
профессионализм всегда и везде главным
критерием? Нужно ли помогать Снежной
королеве, когда ты вроде как мальчик
Кай? Вопрос, увы, всё более актуальный
для современной России.
Целью промо-кампании
«Рупорта», естественно, не был сам визит
Илона Маска. Он на этом бизнес-форуме
не нужен. У нас сталь, как и бизнес,
закаляется нагайкой, здесь не до Маска.
Он в этой истории для хайпа важно
привлечение внимание к событию, облако
репостов и упоминаний, экономика внимания
эпохи социальных сетей.
Но не зря Илон Маск учит
нас мечтать. Давайте представим, что он
внезапно согласился и приехал на Кубань.
И вместо потемкинской деревни со всей
этой картонной идиллией а-ля
Голливуд-из-Атамани перед лицом Маска
предстал бы настоящий Краснодар.
Краснодар с экспериментальной архитектурой
и вечными пробками, с инновационными
ливнёвками и архипелагом Музыкального
микрорайона, с развитой инфраструктурой,
которую венчает 1 «Ш» класс, с изобретателями,
которые вместо грантов получают уголовные
дела. Etc.
Но Илон Маск не приедет. А вопрос «Как
тебе такое?» нам уже давно пора адресовать
самим себе.