Анна Королёк: «Подкаст начинается не с камеры. Он начинается с доверия»

Сегодня подкаст — не просто модный формат. Для эксперта, предпринимателя или владельца бизнеса это способ стать видимым, показать не только услугу, но и человека за ней: его голос, энергию, позицию, ценности.

Анна Королёк знает это изнутри. Работала диктором, радиоведущей, журналистом, редактором, преподавала ораторское мастерство подросткам и сама прошла путь предпринимателя. Сегодня она ведет бизнес-подкасты и помогает героям раскрыться в кадре так, чтобы разговор работал не только на узнаваемость, но и на доверие.

Мы поговорили с Анной о подкасте с Оскаром Хартманном, страхе камеры, личном бренде, публичности и о том, почему иногда один разговор у микрофона меняет отношение человека к самому себе.

- Анна, недавно у вас вышел подкаст с Оскаром Хартманном. Это сильный герой и большая планка. Какие были чувства после этой съемки?

- Я поняла, что возможно все! И эта возможность появляется тогда, когда ты умеешь ясно сформулировать предложение и готов быстро действовать.

Мы записали подкаст в Красной Поляне, где выступал Оскар. На площадке стоял деревянный единорог, у которого участники фестиваля оставляли свои цели на дощечках. Я написала: «Записать подкаст с Оскаром Хартманном».

Вечером мы с коллегами гуляли по локациям и увидели, что у Оскара проходит фото- и автограф-сессия. Я встала в очередь. И прямо перед тем, как подойти, поняла, что предложу ему записать подкаст.

Я представилась ведущей бизнес-подкастов, рассказала, что представляю крупнейший медиахолдинг на юге России, и предложила записать короткое интервью.

Выяснилось, что на следующий день у него было свободно ровно 30 минут — с 12:00 до 12:30. Это было время на отдых и обед. Из этих 30 минут нам выделили 15 — на интервью.

Дальше началась профессиональная работа: подготовить вопросы, собрать команду, найти площадку и за 15 минут провести содержательный разговор.

- Назовите три факта о себе, которые хорошо объясняют, кто вы и чем занимаетесь.

- Первый факт: я в СМИ с 2000 года.

В 18 лет я прошла кастинг на вакансию диктора рекламного отдела. Помните, тогда в рекламных блоках помимо роликов и заставок сидел диктор и начитывал рекламные объявления? С этого все началось.

Потом я стала радиоведущей. Дальше работала в журналистике — и как ведущая в кадре, и как редактор.

Второй факт: у меня был собственный предпринимательский опыт.

После 13 лет работы в СМИ я ушла в декрет со вторым ребенком и уже не вернулась в прежний формат. Я занималась ивент-индустрией, оформлением больших мероприятий. В Магадане за годы медийности у меня уже был сформирован сильный личный бренд, и мне было проще выходить на большие корпорации.

И сейчас, наверное, как раз на пересечении медийного и предпринимательского опыта родились мои компетенции в бизнес-интервью. Я знаю всю кухню изнутри. Сама прошла этот путь. И он был непростой.

Третий факт: после переезда из Магадана в Краснодар я стала преподавателем ораторского мастерства.

- А кем мечтали быть в детстве?

- Никем конкретно. Но сейчас, когда я смотрю назад, понимаю: мой профессиональный путь начался еще в детстве.

Я занималась в музыкально-хореографическом детско-юношеском кукольном театре в Магадане. Четыре раза в неделю были репетиции. Мороз, север, сложное время 90-х. Было голодно, холодно. И на этом фоне был Дом культуры, театр, где было все настоящее: добро, любовь, забота, дружба, преданность. Именно там сформировались навыки, которые позже стали основой моей профессии: голос, речь, чувство аудитории, умение держать внимание и не бояться сцены.

Благодаря этому я прошла кастинг на телевидение — без связей, знакомств и специального медийного образования.

И здесь важно, что театр был именно кукольным. В драматическом театре актер может передавать эмоцию через тело, мимику, движение, взгляд. Когда ты работаешь с куклой, почти вся жизнь рождается в голосе — в интонации, паузе, темпе, громкости, мельчайших изменениях звучания.

Именно там я научилась не просто говорить, а передавать смысл и состояние голосом. Сегодня это один из моих главных профессиональных инструментов. Я работаю ведущей, беру интервью, занимаюсь озвучиванием и очень хорошо понимаю, как голос влияет на восприятие человека.

Детское увлечение в Магадане определило всю мою дальнейшую жизнь. Там сформировались не только навыки, но и я как личность.

- Для многих выйти на сцену, сесть под камеру, начать говорить — это огромный стресс. Как у вас с публичностью?

- Мне с этим хорошо.

Я поддерживаю мнение, что у каждого человека есть свои предрасположенности. Конечно, без труда, без опыта, без наработки навыков это может ничего не стоить. Но моя предрасположенность — быть публичной.

Я часто шучу, что по своему складу я атомная энергостанция. У меня огромное количество энергии, которую обязательно нужно реализовывать. И аудитория, публика, сцена для меня — это, можно сказать, спасение.

Но если говорить о других людях, я согласна со своим наставником по публичным выступлениям Денисом Сазоновым: «Хочешь научиться выступать публично — выступай публично».

Волшебной таблетки нет. Это как спортзал. Поэтому — что делать? Делать. Выходить и тренироваться.

- А что вы обычно говорите своим героям перед интервью, когда они волнуются?

- Никаких заклинаний нет. Моя задача — за первые несколько минут создать ощущение безопасности. Люди забывают о камерах. Мы просто сидим и беседуем.

- С каким запросом люди приходят на подкаст?

- Сейчас сильный запрос на проявленность. Время требует показывать себя, свой опыт, навыки, знания. А под каким соусом — это уже детали. Личный бренд, узнаваемость, пиар.

Что такое личный бренд? Это когда ты показываешь себя как личность. Для этого подкаст и нужен.

Но были и другие случаи. Люди приходили не для пиара, а просто для себя. Получить опыт. Преодолеть страх. Сделать запись для семейного архива. Они нигде не публиковали подкаст, но хотели, чтобы их проинтервьюировали. И оставались очень довольны.

- Кому подкаст точно не нужен и когда это просто слив бюджета?

- Подкаст не нужен человеку, который не понимает, какую задачу должен решить выпуск и что он будет делать с материалом после съемки.

Подкаст — это форма самовыражения. Если человеку это не нужно, тогда, конечно, ему не нужен подкаст.

Есть и профессии, представители которых по роду своей деятельности должны оставаться «серыми кардиналами». Их работа не должна быть видна — им этот формат тоже не нужен.

Слив начинается не в студии, а до нее — когда не определены аудитория, цель, основная мысль и дальнейшее использование контента.

Люди будут говорить всегда. Интересных собеседников будут слушать всегда.

- Вы рекомендуете гостю готовиться к подкасту? Как это происходит?

- Подготовка начинается с преинтервью.

Мы созваниваемся с гостем и разбираем тезисы, темы, которые он сам хочет осветить. Я изучаю его соцстраницы, сайт, информацию о нем и его компании в открытом доступе.

И дальше мне как журналисту и человеку, который получил предпринимательский опыт, становятся интересны определенные моменты. Чаще всего меня интересует ответ на вопрос «зачем?». Зачем человек делает то, что он делает? Что на самом деле является его мотивацией?

Есть и визуальная подготовка. У нас есть формат, уровень, статус. Важно, чтобы картинка была эстетичной.

Поэтому подготовка проходит вместе с нашим стилистом Александрой Мязиной. Нужно, чтобы все гармонично смотрелось в кадре.

- Есть способ красиво уйти от неудобного вопроса?

- Я такие вопросы не задаю.

Видеоподкаст для нас — это продукт бизнес-медиа. Люди сами приходят, чтобы мы записали с ними интервью. Все темы и вопросы заранее обговариваются. Даже если есть легкая провокация, она заранее спланирована.

Если неудобный вопрос задают мне, важно быть открытой и честной. Правда и открытость — самый сильный инструмент. Уязвимость — это мощный навык.

Тогда неудобные вопросы не так страшны.

- Если сказать совсем коротко: что дает человеку съемка подкаста?

- Сегодня люди выбирают не только услугу, но и самого эксперта. Люди покупают у людей. Видео позволяет увидеть живого человека, услышать его позицию и быстрее сформировать доверие.

Так произошло с юристами по банкротству Николь Канн и Татьяной Орловой. До съемки Николь избегала камеры, а после подкаста начала регулярно записывать видео.

Татьяна раньше рассказывала об услугах преимущественно профессиональным языком. В интервью она раскрыла тему через личный опыт, после чего к ней начали обращаться с конкретными вопросами.

- Есть кейс "вау", который вам самой ярко запомнился?

- Я всех своих героев помню! Для большинства людей интервью — важный, необычный, интересный опыт. Мы не каждый день даем интервью. И подкаст дает большую уверенности в себе: “Я это сделал. Я могу”.

Был кейс с человеком, у которого была особенность речи - он заикался. Его запрос был не на пиар и раскрутку, а на преодоление следующего шага страха. Мы записали с ним подкаст. Он говорил 30–40 минут и ни разу не заикался. Это осознали уже в студии: жена была рядом и увидели, что произошло.

После этого он стал больше сниматься для себя, записывать рилсы, продвигать свой бренд.

- Какие главные мифы о подкастах ты бы развенчала?

- Первый миф: подкасты уже никто не смотрит.

Это неправда. Был период бума, когда формат стал доступен для многих. Спрос сначала резко вырос, а со временем ажиотаж утих. Сейчас подкаст стал обычным инструментом медиакоммуникации, проявления, взаимодействия с людьми.

Второй миф: сначала нужно пройти курсы ораторского мастерства, а потом идти на подкаст.

Не нужно. Подкаст — это живой диалог. У гостя могут быть пробелы в речи, но это не главное. Мы все каждый день разговариваем.

Ключевое — быть собой. Если гость открыт и не думает каждую секунду, хорошо он говорит или плохо, создается синергия.

Третий миф: хороший подкаст измеряется только просмотрами.

Я смотрю не только на просмотры. Иногда важнее, что после выпуска человеку пишут три потенциальных клиента, его приглашают выступить.

Хайп не равен пиару.