В последние десять лет
количество фитнес-клубов в России и в
частности в Краснодарском крае выросло
в разы. На смену малочисленным плохо
укомплектованным «качалкам» пришли
современные комплексы с бассейнами,
саунами, залами различной направленности,
укомплектованные самым современным
оборудованием. Популярный фитнес-инструктор,
имеющий большое количество индивидуальных
тренировок, в Краснодаре зарабатывал
порядка 100 тысяч рублей в месяц –
значительно выше средней зарплаты по
региону.
Хотя владельцы
фитнес-клубов и утверждали, что отрасль
эта низкомаржинальная и доходы в ней
сильно зависят от сезонности, год от
года открывались все более «крутые»
клубы — как по площади, так и по оснащенности.
Если поначалу фитнес появлялся в
арендованных помещениях, в том числе
полуподвальных, то затем инвесторы
стали вкладывать сотни миллионов рублей
в строительство зданий «под себя» со
всей профильной инфраструктурой.
По данным Ассоциации
операторов фитнес-индустрии, до пандемии
в РФ было 13 тыс. объектов физической
культуры и массового спорта. Из них 3,5
тыс. — фитнес-клубов. Их посещали порядка
7 млн человек, в отрасли работали 768 тысяч
сотрудников, а ее оборот составлял 167
млрд рублей в год.
Этому расцвету немало
способствовало стремление к здоровому
образу жизни. В случае с молодежью –
веяние времени, для людей постарше –
необходимость поддерживать здоровье
и физическую форму.
Пандемия больно ударила
по отрасли. Фитнес-клубы были в числе
первых, кого закрыли. Когда же в середине
лета карантинные ограничения стали
снимать, вернулись к работе далеко не
все. В конце августа часть, казалось бы,
возрожденных клубов заявили своим
клиентам о том, что не могут больше
продолжать деятельность, поскольку
клиентов немного и оплата не покрывает
расходов на содержание залов и выплату
зарплат персоналу.
За март-июнь в целом по
России 2020 года фитнес-клубы потеряли
около 50 млрд рублей, были уволены около
150 тыс. человек. Пятая часть клубов
закрылась. Такие данные приводит НП
«Национальное фитнес-сообщество» в
своем обращении к премьер-министру
Михаилу Мишустину.
«Если говорить об
убытках, то они колоссальные. Мы не
зарабатывали несколько месяцев подряд.
По сравнению с прошлым годом, падение
выручки составило минимум 30%, приток
новых клиентов упал на 50%», – сообщил
президент холдинга Alex Fitness Алексей
Ковалев.
Как отмечают представители индустрии, сегодня отрасль получила возможность зарабатывать, но восстановление спроса в былом объеме не происходит. Многие бывшие клиенты за время карантина отвыкли от посещения фитнеса, у других на это нет средств, кто-то боится, что будет новая волна коронавируса и снова введут ограничения.
Тем не менее, как владельцы клубов сообщают, что люди постепенно возвращаются в фитнес. Основные надежды связываются с осенним периодом, когда закончится сезон отпусков и активизируется жизнь в городах. В октябре в фитнес-индустрии традиционно начинается высокий сезон. Отчасти помогает восстановить спрос и заверения властей регионов о том, что ожидать введения нового масштабного карантина, скорее всего, не стоит.
Вместе с тем, любая кризисная ситуация вынуждает бизнес изменять условия игры, создавать новые модели для зарабатывания денег, учитывающие в том числе снизившуюся покупательскую способность потенциальных клиентов.
Фитнес-клубы в нынешней ситуации не стали исключением. Они снижают стоимость абонемента, придумывают различные акции, чтобы привлечь людей и за счет наращивания оборотов в итоге выйти в устойчивый плюс.
В Краснодаре некоторые
клубы стали предоставлять весьма
экономичные программы для корпоративного
бизнеса. Идея проста: многие компании
из-за пандемии вынуждены были урезать
расходы на сотрудников, уменьшить
зарплаты, отменить бонусы. Корпоративные
абонементы на посещение фитнес-клуба
для сотрудников организации могут стать
своего рода компенсацией этих вынужденных
мер.
В частности, сеть Alex
Fitness до конца года предлагает корпоративным
клиентам договора, которые позволят
получить выгоду до 50% по сравнению с
прайсовой стоимостью абонементов для
физических лиц. При этом для корпоративных
клиентов сохраняются все условия:
современное и технологичное
фитнес-оборудование, квалифицированный
тренерский состав, оборудованные залы
групповых программ, бассейны и игровые
залы. Плюс к этому — возможность
безналичной, наличной и смешанной формы
оплаты услуг, единое предложение для
сотрудников компании по всей России,
индивидуальный подход к каждой компании
и сопровождение персональным менеджером.
Клубы Alex Fitness открыты
в большинстве регионов России, в том
числе в Москве, в километре от Кремля.
Клиентская база превышает 320 тысяч
человек. В Краснодаре работают три
клуба: по ул. Тургенева, д. 189/6, по ул.
Рождественская набережная, д. 31/2 и по
ул. Ставропольская, 140.
Как отмечают в Alex Fitness
в случае с корпоративными клиентами,
помимо традиционного посещения
фитнес-клубов для улучшения физической
формы есть и еще одно важное дополнение:
возможность благодаря совместным
мероприятиям поднять командный дух и
стать более сплоченным коллективом. К
слову, психологи говорят, что сегодня,
на фоне нестабильной экономической
обстановки, такой подход особенно важен.
Там, где существует спаянный коллектив
с общими интересами помимо работы,
эффективность этой самой работы, отдача
от нее значительно выше. Даже при не
самых высоких в сравнении с остальным
рынком зарплатах сотрудники не стремятся
поменять место, уйти туда, где лучше
платят или выше перспективы карьерного
роста.
Не случайно корпоративный
спорт так развит в Японии – стране, где
люди крайне редко меняют работу. Помимо
совместного посещения фитнес-клубов,
корпоративных соревнований и т.д., многие
компании ввели в расписание общую
зарядку в офисе либо имеют собственные
спортивные залы. Сотрудники получают
от фирмы шагомеры, часть занятий,
например, по аэробике, проводится прямо
в офисе.
«Сегодня предложение
для корпоративных клиентов стало
чрезвычайно выгодным. Благодаря
качественному сервису и широкому спектру
услуг персонал любой компании будет
получать только положительные эмоции
— как перед началом рабочего дня, так и
после. Разве не здорово после тяжелой
трудовой смены или удачного завершения
сделки сходить всем коллективом на
групповую тренировку или перевести дух
в финской сауне?», — говорят в Alex Fitness.