— Это сетевое мероприятие журнала «Собака». Оно проводится во всех городах, в которых журнал представлен. Конечно, самое впечатляющая церемония вручения премии проходит в Санкт-Петербурге, на «родине» «Собаки». В прошлом году я присутствовала на питерской церемонии — мероприятие было грандиозное, креативное и зрелищное.
— Дина рассказала о церемонии вручения премии, а я постараюсь передать ее суть. Известно, что «Собака» — журнал прежде всего о людях, и нам очень важно находить в Краснодаре и поддерживать, в том числе информационно, интересных людей. Это могут быть ученые, спортсмены, художники, бизнесмены и, так сказать, гламурная публика, и люди из андерграунда. Собственно, премия — некий концентрат этих людей: всех их собираем вместе.
Мы начали с небольшой премии: если в Питере это 50 номинантов, в Ростове — 35, в Краснодаре — 25 человек. Будет 5 номинаций по 5 участников в каждой: бизнес, театр, изобразительное искусство, общественные интерьеры и спорт. Премия называется «25 самых креативных и успешных людей».
В отличие от премий, проводимых другими изданиями, нам важно подчеркнуть вклад каждого номинанта в жизнь города. Если это интерьер, то общественный; если кафе — такое, в которое все мы ходим и получаем хорошие эмоции. Если это спортсмен, все мы видим его достижения. Это не просто человек, который заработал много денег и сделал приятное себе любимому, — нет, важно найти и наградить людей, которые вносят вклад в жизнь города, а «Собака» и есть городское издание.
Сейчас у нас есть 25 номинантов. Отбирали мы их редакционным советом совместно с экспертами. Потом, разумеется, огласим имена экспертов: это профессионалы в каждой из областей, в которых мы награждаем краснодарцев.
В середине мая будет создан специальный веб-сайт, на котором мы вывесим краткую информацию о каждом номинанте, и победитель в каждой номинации будет выбран народным голосованием.
— В материальном плане ничего особенного — это просто статуэтка собачки.
— И признание общественности, города. И еще Аня не сказала, что номинанты выбираются по достижениям 2012 года.
— То есть мы номинируем не просто «за хорошую работу» , а за конкретные достижения в течение года. К примеру, бизнесмен открыл ресторан; художник провел масштабную выставку или получил премию; спортсмен завоевал медаль или выиграл бой; режиссер поставил спектакль, о котором все говорили.
— Ну и, конечно, все участники — краснодарцы.
— Не так давно к нам приезжал представитель питерской редакции, который занимается коммерческой частью. Он сказал, что журнал выпускается в правильном формате: все локальные материалы соответствуют требованиям сетевого издания. Он очень хвалил Аню за то, что она действительно прочувствовала журнал и живет интересами этого издания.
— На самом деле все не так символично. Как любой нормальный человек, я люблю животных, но понятно, что согласиться стать главным редактором журнала «Собака» меня подтолкнул формат издания. И еще, как многое в жизни решает какой-нибудь звонок, так и в моем случае это был звонок Дины. Но, конечно, главное — суть издания: я поняла, что это как раз мой формат, тот, в котором мне будет комфортно работать. Вообще, для меня главное — интересная работа, а потом уже, наверное, сколько я зарабатываю и все остальное. Если бы меня пригласили в какое-то другое краснодарское глянцевое издание, наверное, я бы отказалась — мне это было бы уже неинтересно. Я работала в разных краснодарских журналах, и каждый из них давал мне что-то интересное на каком-то определенном этапе, а сейчас это «Собака», и это стопроцентно мое.
— Кстати, когда мы только начинали выпускать журнал, все ассоциировали его с собакой, то есть с животным. А на самом деле имеется в виду не животное, а значок «собака», который используют в электронных адресах, почтовый знак.
Было много случаев, когда мы звонили людям, и они смеялись в трубку: «Журнал «Собака»? Ха-ха-ха! Вы что, торгуете животными или что-то вроде того?» Для Краснодара, конечно, название из ряда вон. Это, мне кажется, чисто питерское название — у них как раз было кафе «Бродячая собака», насколько я помню. То есть это такое богемное, веселое название, для Краснодара оно резковато звучит. У нас людей все еще встречают по одежке, а не по уму. Но я верю, что за «Собакой» большое будущее. Можно сказать, «Собака» воспитывает краснодарскую публику (смеется).
Было много случаев, когда мы звонили людям, и они смеялись в трубку: «Журнал «Собака»? Ха-ха-ха! Вы что, торгуете животными или что-то вроде того?» Для Краснодара, конечно, название из ряда вон»
Да, я согласна. Понимаю, что это, может быть, громко звучит, но любое издание своего читателя воспитывает, прививает что-то новое. Мы приучаем к хорошему. Публика, которая читает журналы, привыкла, что глянец — это сто страниц с помадами, дорогими брендами, одеждой.
И вдруг выходит «Собака», на первых же полосах которой ни с того ни с сего черно-белые портреты каких-то ученых, художников, заслуженных деятелей культуры.
— Мы с Аней обсуждали, спросишь ли ты, как мы уживаемся?
— Аня у нас творческий человек, а я занимаюсь коммерческой частью. Все-таки я по профессии экономист, восемь лет назад начинала работать в издательстве в качестве менеджера по продажам…
— Да, мы много спорим.
— Насчет содержания или, например, персоны — да чего угодно. Но я думаю, что такие союзы крепче.
— Нельзя бить кулаком по столу: я сказала так! Правильное решение приходит в ходе обсуждения. Когда мы должны принять решение, садимся и все обсуждаем. Смотрим с одной стороны, с другой.
— Хочу сказать, что у нас соблюден коммерческий и художественно-эстетический баланс. Был бы перевес в какую-то сторону, журнал бы не состоялся.
— В первую очередь, за креатив. Как уже было сказано, журнал кардинально отличается от всех краснодарских глянцевых изданий. У «Собаки» прекрасные перспективы. Ведь человек должен быть разносторонним, а в нашем издании он может прочесть о театрах, выставках, спорте, о красивых вещах, найти интервью с самыми разными интересными людьми.
— А я скажу с эгоистической точки зрения. «Собака» мне нравится потому, что предоставляет возможность постоянно узнавать новых людей. Этот журнал дает мне возможность, кроме того, все время находиться в движении, и даже больше — каждый месяц, работая над планом номера, я заставляю себя перелопачивать гору информации, перезванивать многим знакомым и спрашивать: ну, ребята, что интересного происходит, рассказывайте. Это одно.
А второе — для меня очень важно, что мы работаем с петербургской редакцией. Важно в профессиональном плане. В какой-то момент, работая в краснодарских журналах, я поняла, что мой стиль не будет развиваться, уровень работы не повысится, потому что уже не у кого учиться, несмотря на то, что я читаю федеральную прессу. А в «Собаке», отсылая тексты на вычитку питерской редакции и принимая правки, я понимаю, что развиваюсь в профессиональном отношении. Это очень интересно.
Конечно, я иногда чувствую себя почти школьницей, чего раньше не ощущала, но это стоит того, это очень полезный опыт. Теперь, открывая некоторые местные издания, я сразу отмечаю, чего ни в коем случае нельзя было делать, что сделано непрофессионально.
Вообще, перед началом моей работы в «Собаке» мне прислали целую папку правил. Оказывается, у журнала «Собака» есть свод правил, список запрещенных слов и выражений, шаблонов, которые нельзя употреблять.
— Мне импонирует еще, что любой может высказать свою точку зрения, дать комментарий о событиях, которые мы создаем. Мы позиционируем «Собаку» как светское издание.
Я поясню насчет светскости журнала. Он светский не в том смысле, что вот проводится мероприятие, на которое все пришли в вечерних платьях и бриллиантах. Нет, наш светский человек — тот, кто, например, днем пообедал в хорошем ресторане, вечером сходил в театр, потом пошел в клуб, где играет музыка, и т. д. То есть это человек, который не зацикливается на чем-то одном: или он ходит по барам, или надел ботанские очки и ходит только по художественным выставкам.
Он развит всесторонне, и вот эту светскость мы имеем в виду. Это и выставки, и, к примеру, участие в велосипедном забеге, который мы организуем в мае, и иногда ярмарки тщеславия тоже — почему бы и нет?
— Да. В этой рубрике мы публикуем интервью с людьми, которые совершили что-то интересное и общественно значимое в последнее время. Условно «Портреты» разделяются на четыре архетипа. Это, во-первых, «патриарх» — человек, как правило, в возрасте, заслуженный, у которого, как я говорю, много запятых, то есть регалий. Второй — «актуал» — человек, о котором сейчас много говорят, он на слуху, он что-то такое сделал, и все это обсуждают. Третий — «фрик», несколько странный персонаж, и четвертый — человек, который имеет отношение к бизнесу, коммерческой сфере.
— К сожалению, трудно. Знаешь, я, как главный редактор, примерно представляю, как это происходит в Питере. У них там список из двадцати человек, и редакционный совет выбирает из них. А мы сидим на редакционной планерке и думаем: «Ну о ком написать?» Очень надеюсь, что интересных людей в Краснодаре будет появляться больше. Ребята, давайте делайте что-нибудь хорошее и значительное, и мы будем о вас писать!
…мы сидим на редакционной планерке и думаем: «Ну о ком написать?» Очень надеюсь, что интересных людей в Краснодаре будет появляться больше»
— Что касается рекламы, да, а в отношении контента — нет, он очень индивидуален.
— В плане ежемесячного чтения, если честно, я не вижу сейчас конкурентов по темам.
— Разве что был журнал Weekend.
— Да-да, вот Weekend тоже выбирал интересные темы и героев и неплохо их подавал. Так что среди печатных изданий я не чувствую конкуренции. Зато иногда — я сейчас скажу комплимент «Югополису» — мы выбираем какого-то героя, и наше интервью выходит, допустим, через неделю или две, а на «Югополисе» — уже завтра. Так что Интернет с нами в этом отношении конкурирует. Но я понимаю, что интернет-издание и журнал — разные вещи как раз в том смысле, что печатное издание можно превратить в арт-объект, если потрудиться над ним, делать все тщательно.
— А самое главное — когда человек любит свою работу, живет ею, у него все получается. Я уверена в том, что Аня свою работу очень любит и получает удовольствие от того, что она делает. А это очень важно.
Тогда и я тоже скажу правду о Дине: это человек, у которого энергия просто сумасшедшая. Не знаю, откуда она берет силы, но это так. Я же человек очень спокойный, и в этом у нас хороший баланс.
Нет, думаю, это не про нас. С самого начала это журнал о каких-то светских движениях, культурных вещах. Что касается общественных настроений, то ситуацию с выставкой Icons и приездом Гельмана мы освещали. У нас высказывали свои мнения разные представители арт-сцены, но для нас эта тема была интересна прежде всего в том отношении, откроется ли в Краснодаре центр современного искусства.
— У нас есть ведущая рубрики «Светская хроника» , и только она решает, какие события самые интересные и о каких мероприятиях писать, — мы не влияем на ее решения. А кроме того, мы публикуем разные фотоотчеты: это может быть и открытие магазина, и выставки.
— Да, мы не только создаем журнал — мы еще создаем события. Например, провели две встречи «Киноклуба» в краснодарском арт-пространстве «Типография», и наши читатели приходят, слушают, задают вопросы, а потом мы публикуем их комментарии о мероприятиях.
А в мае совместно с планируем «Велозабег в стиле ретро» — это очень красивое мероприятие для всего города. И, конечно, премия «Топ-25».
— Скорее всего, церемония награждения состоится в парке. Не буду раскрывать сейчас всех секретов — есть уже планы, мы по-особенному видим это событие. Хотелось бы, чтобы это был сюрприз.
— За тепло, близость моря, гор, красивую природу. Здесь комфортно жить.
— Я люблю Краснодар за его климат. У меня были возможности уехать работать в Москву или в Питер, но мне совершенно комфортен наш климат. И мне нравится компактность города — что не нужно полдня добираться до работы или еще куда-нибудь.
Я бы очень хотела сделать Краснодар этакой российской Калифорнией, чтобы люди, которые здесь живут, заботились о своей внешности, занимались фитнесом, ездили кататься, например, на серфе, чтобы было много спа-салонов. Пусть это будет связано с каким-то зашкаливающим интересом к внешнему виду — почему бы и нет? Я к тому, чтобы была задана какая-то тема, как в американских штатах. Неплохо было бы, чтобы это был спа-курорт или спортивный регион, ведь у нас рядом и Красная Поляна, и Веселовка, где много катаются.
Хочется, чтобы наш край нашел свою тему, развивал ее, и сюда приезжали бы интересные люди, и мы могли смело себя позиционировать, связывая не только с исторической и казачьей темой, но и с чем-то современным и прогрессивным.