Часто в блогах и в комментариях к публикациям в социальных сетях встречается возмущение по поводу склонения географических названий на -ово, -ево, -ино, -ыно. Пользователи считают, что склонение — признак безграмотности и так называемого новояза, а подобные названия не склоняются и никогда не склонялись.

На самом деле все совсем наоборот: географические названия славянского происхождения, оканчивающиеся на -ово, -ево, -ино, -ыно, традиционно склонялись. Когда-то Анна Ахматова возмущалась, если при ней говорили «мы живем в Кратово» вместо «мы живем в Кратове». Употребление несклоняемого варианта стало популярно только в последние десятилетия.

Несклоняемые формы начали употреблять географы и военные: важно было давать названия населенных пунктов в исходной форме во избежание путаницы, например, между Киров и Кирово, Пушкин и Пушкино и т. п. Так постепенно несклоняемые формы стали проникать в письменную речь. Несклоняемость начинала распространяться в 1960-х. К примеру, в «Грамматике современного русского литературного языка» 1970 года было указано, что в современном русском литературном языке обнаруживают тенденцию пополнять группу слов нулевого склонения топонимы на -ов(о), -ёв(о), -ев(о), -ин(о).

«Русская грамматика» 1980 года указывала, что несклоняемость географических наименований нормальна в следующих случаях: 1. Если такое наименование является приложением к одному из следующих обобщающих слов: село, деревня, поселок, станция, становище, реже — город: в селе Васильково, в поселке Пушкино, в деревне Белкино, на станции Гоголево. 2. Если населенный пункт назван собственным именем известного лица: около Репино (название поселка под Ленинградом), недалеко от Лермонтово (название небольшого города около Пензы).

В наше время несклоняемые варианты настолько широко распространены, что единственно правильный склоняемый вариант теперь многими воспринимается как ошибочный. После трагедии в Кемерове почти все СМИ употребляли несклоняемый, то есть не соответствующий литературной норме, вариант написания названия города.