Читайте также: «Скачки на приз президента».

---

Телеведущая Ксения Собчак, объявившая о намерении выдвинуться в президенты, в ноябре заняла 4 место среди самых упоминаемых в СМИ политиков, следует из данных компании «Медиалогия». Выше ее стоят президент Владимир Путин, премьер Дмитрий Медведев и мэр Москвы Сергей Собянин, оппозиционер Алексей Навальный занял 6 место. По просьбе «Ведомостей» «Медиалогия» также изучила упоминаемость за полгода трех либеральных политиков, заявивших о желании участвовать в выборах 2018 года, – Собчак, Навального и основателя «Яблока» Григория Явлинского (бизнес-омбудсмен Борис Титов объявил о намерении баллотироваться 26 ноября и в рейтинг не вошел).

Всплеск упоминаемости Собчак произошел в середине октября сразу после ее объявления о выдвижении: на неделе с 16 по 23 октября она фигурировала в 16 563 сообщениях СМИ при 7704 публикациях о Навальном. Однако последний лидирует по суммарной упоминаемости за полгода: СМИ сообщали о нем 144 298 раз против 83 103 у Собчак. Но медиаиндекс, учитывающий качественные показатели, у Собчак более чем втрое выше, чем у Навального, – 424 216 против 122 308. Суммарно негатива в новостях о Навальном вдвое больше, чем у Собчак, – 31% против 15%.

К позитивным для Собчак новостям эксперты отнесли сам факт выдвижения в президенты и восприятие ее как представителя оппозиции. В позитив Навальному зачли выигранное в ЕСПЧ дело «Ив Роше» и включение его в число потенциальных преемников Путина (по версии фонда «Петербургская политика») и самых влиятельных людей в интернете (по версии журнала Time). К негативным новостям о Собчак эксперты отнесли, в частности, опрос ВЦИОМа о почти 100%-ной узнаваемости при 60%-ном антирейтинге телеведущей, уход из ее штаба политтехнолога Алексея Ситникова, заявившего о недостатке финансирования, и критику позиции Собчак по крымскому вопросу со стороны пресс-секретаря президента Дмитрия Пескова.

Собчак и Явлинскому дали зеленую улицу в телеэфире, считает политолог Евгений Минченко: «Собчак появилась на «России» с Соловьевым с поддавками со стороны ведущего. Он старательно отрабатывал номер условного спарринг-партнера, реально ее не атаковал, а лишь обозначал угрозу и давал ей возможность отработать на полную силу. Явлинский тоже все чаще стал появляться в телеэфире. Эти люди занимают свои ниши и отрабатывают свою повестку: Явлинский – старый либеральный прозападный политик, Собчак – молодой либеральный прозападный политик». Навальный же продолжает фиксировать свою позицию как главного противника власти, добавляет эксперт.

Повестка Навального в последнее время связана не столько с антикоррупционной деятельностью, сколько с противостоянием с властями, говорит политолог Михаил Виноградов: «Собчак интереснее выступать в роли более позитивного кандидата, она могла бы продавать идею прекрасной России будущего, которую сторонники Навального продвигают не очень активно. Но пока рано говорить, что она ее выбрала».

Навальный давно не выходил с громкими информповодами, по нему у властей есть долгоиграющая критическая медийная кампания: сейчас она идет по линии якобы мошенничества при сборе пожертвований, выхода на несогласованные акции и задержаний, перечисляет политолог Александр Пожалов. Ближе к выборам упоминаемость Навального может снизиться, поскольку СМИ будут писать о тех, кого зарегистрируют, считает он.